Google introduit un filtre publicitaire dans le navigateur Chrome

Filtrer la publicité contre les bloqueurs de publicité - c'est ainsi que l'on peut décrire la nouvelle stratégie de Google. Pour éviter que davantage d'utilisateurs ne téléchargent un adblocker, le géant américain veut bloquer les publicités particulièrement énervantes sur son navigateur Chrome.

Le jeudi 15 février, un adblocker modéré sera lancé, qui arrêtera par exemple les vidéos en lecture automatique ou éliminera les pop-ups.

Cela peut paraître quelque peu illogique pour une entreprise qui génère des milliards de dollars de recettes publicitaires chaque année. "Nous n'en tirons aucun avantage à court terme", a expliqué le responsable de Google Michael Todd.

Il s'agit plutôt d'une stratégie à long terme. Il s'agit donc d'empêcher que de plus en plus d'utilisateurs installent un adblocker qui permette de bloquer complètement la publicité en ligne. Selon l'Adblock Report de février 2017, 615 millions d'adblockers étaient déjà installés dans le monde il y a un an, et la tendance est à la hausse.

Une position puissante

Les critiques craignent qu'avec son filtre, Google ne renforce encore sa position déjà puissante dans le domaine de la publicité. Le groupe exploite en effet un marché publicitaire de plusieurs milliards de dollars sur Internet. Et son produit maison, Chrome, est de loin le navigateur le plus utilisé au monde, avec une part de marché d'environ 56 pour cent.

Le groupe argumente qu'il n'est pas le seul à décider quelle publicité doit être éliminée. Il s'en tient plutôt aux Better Ad Standards, c'est-à-dire aux règles établies par la "Coalition for Better Ads". Il s'agit d'une association de branche à laquelle appartiennent, outre Google, par exemple Microsoft, la société de gestion de la publicité et la société d'édition. Le Washington Post ou la maison d'édition Axel Springer.

L'association des éditeurs de magazines allemands (VDZ) considère toutefois avec inquiétude le pouvoir de marché de Google. "Ici, le gatekeeper filtre les Mauvaises annonces encore plus le décideur de qui peut diffuser quelles annonces et gagner de l'argent avec", peut-on lire dans un communiqué.

"Google a la parole décisive et aussi la force de la mettre en œuvre". Cela passe par les identifiants de connexion, les systèmes d'exploitation et les navigateurs, a expliqué l'association qui représente plus de 500 éditeurs. "Chrome est un élément tout à fait central dans la stratégie de Google pour dominer les marchés publicitaires". (SDA)