Pahnke Markenmacherei réalise des spots TV authentiques pour le chocolat Merci

Depuis des décennies, la marque Merci du fabricant berlinois de confiseries Storck thématise dans ses campagnes publicitaires la joie de celui qui reçoit un cadeau comme récompense pour celui qui l'offre. C'est également le cas dans les trois spots télévisés diffusés depuis le 5 février. L'objectif de l'offensive de communication actuelle est d'inciter les gens à dire plus souvent merci avec des chocolats Merci et de consolider le statut de Merci en tant qu'"institution du remerciement", peut on lire dans un communiqué de presse Le slogan est en conséquence : "Chaque merci rend ta vie un peu plus belle".

La nouveauté de ces spots est qu'ils ne montrent pas des idylles familiales parfaitement mises en scène, comme on le voit dans les spots Storck. Au lieu de cela, l'entreprise, en collaboration avec l'agence responsable Pahnke Markenmacherei, mise sur l'authenticité. Les spectateurs se sentent mis dans la peau de celui qui offre le cadeau grâce à la perspective bancale de la caméra, qui ressemble à une prise de vue sur smartphone. "Il était important pour nous de ne pas mettre en scène un monde idéalisé", explique Jan Rexhausen, directeur de la création de Pahnke Markenmacherei, sous la direction duquel les spots ont été réalisés. "Nous voulions montrer des moments quotidiens de la vie des gens afin d'interpeller personnellement le groupe cible. Nous avions toujours cela en tête lors du casting et du choix des mots". (pd/ank)

client : Storck . produit : Merci.

Responsable chez Pahnke Markenmacherei : Lars Lammers (associé gérant), Jan Rexhausen (directeur de la création) , Cornelius Kienemund, (ECD), Ulrike Hamer (texte) , Patrick Höchstetter (Head of TV). Production de films : Film de marque. Réalisation : Frank Nesemann.