VICE Suisse et EWZ : Focus sur les jeunes Suisses et leur engagement contre le changement climatique
Rien n'influence autant notre avenir que le changement climatique et, si l'humanité ne fait rien, les dégâts deviendront bientôt irréversibles. Dans le documentaire « We Are The Last Generation », VICE, en partenariat avec EWZ, dresse le portrait de ces jeunes Suisses qui, par leur engagement contre le changement climatique, veulent faire bouger les choses à petite échelle pour un impact considérable.
Une étude très remarquée de l'Université de Californie a servi de base au documentaire de VICE Suisse. Cette étude décrit le "tipping point", c'est-à-dire le point à partir duquel le changement climatique ne peut plus être inversé. Cette prise de conscience s'ancre chez une jeune génération, le mouvement qui en résulte est le point central de "We Are The Last Generation". L'animatrice de VICE Regina Schlatter a ainsi rencontré, entre autres, Tara Welschinger, membre du mouvement Zero Waste et fondatrice du magasin de quartier "Foifi". Un concept de magasin dans lequel il n'y a pas d'emballages et, par conséquent, pas de déchets. Ou encore Lisa Ochsenbein, fondatrice du projet communautaire de partage "Pumpipumpe", dans lequel les gens signalent à leurs voisins ce qu'ils peuvent leur prêter - de la pompe à vélo à la boule disco en passant par divers ustensiles de ménage et la connexion wifi. Les spectateurs ne font pas que consommer du contenu, ils reçoivent également de tous les protagonistes de l'inspiration sur la manière d'adopter un comportement plus durable au quotidien et d'apporter ainsi leur propre contribution à la lutte contre le changement climatique.
En tant que réseau pour tous les points de passion pertinents pour les Millennials, VICE prend l'environnement au sérieux. C'est pourquoi, en avril 2017, le canal numérique international VICE IMPACT a été lancé. VICE IMPACT ne se contente pas de couvrir le changement climatique, la protestation et l'injustice sociale, mais se concentre sur la promotion de changements mesurables sur ces questions et permet à son audience de s'immerger plus profondément dans ces sujets et de s'engager par des actions concrètes. Pour atteindre cet objectif, VICE Impact conclut également de nombreux partenariats avec des ONG, des organisations locales, des fondations, des individus et des entreprises. En tant que première initiative suisse de grande envergure, VICE Suisse a produit et publié, en collaboration avec son partenaire EWZ, le documentaire "We Are The Last Generation" sur le changement climatique et son influence sur les jeunes Suisses.
Le programme éditorial "We Are The Last Generation" a eu lieu sur le site web de VICE et a été activé via les réseaux sociaux de VICE et EWZ. A la fin de la campagne, le 10 janvier 2018, un total de 1,3 million de vidéos vues a pu être comptabilisé sur tous les canaux.
EWZ est le leader de l'approvisionnement en énergie avec des solutions énergétiques et de communication durables pour les particuliers et les entreprises en Suisse, s'engage fortement pour un approvisionnement en énergie respectueux de l'environnement et investit dans la production d'énergie renouvelable. Les activités des quelque 1200 collaborateurs, dont 40 apprentis, comprennent en outre l'élaboration de solutions énergétiques et télécoms intelligentes pour les entreprises, le réseau de fibres optiques ultrarapide pour la ville de Zurich ainsi que l'éclairage public et les horloges, le conseil en énergie et d'autres services.
Esther Rutz, chef de projet marketing et communication chez EWZ, commente le partenariat avec VICE : "Les nombreux commentaires et surtout les partages nous ont clairement montré qu'il valait la peine d'adopter systématiquement le point de vue du public et d'axer un thème sur ses intérêts. Avec cette première campagne rédactionnelle pour EWZ, nous avons pu offrir une plus-value aux lecteurs de VICE ainsi qu'à notre communauté et positionner EWZ comme expéditeur de contenus crédibles".
