L'alimentation et le commerce de détail ont généré la plus forte pression publicitaire en décembre
Après le pic annuel de novembre, la pression publicitaire s'est à nouveau légèrement tassée en décembre. Le dernier mois de l'année 2017 s'est achevé avec une pression publicitaire de 579,5 millions de francs bruts et peut encore progresser de 14,5 % par rapport au même mois de l'année précédente (sans Search-Mobile : 1,6 %).
Depuis janvier 2017, le groupe de médias Internet est présenté par Media Focus, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, la statistique publicitaire de Media Focus intègre également Search-Mobile en plus de Search-Desktop. Vous trouverez plus d'informations sur l'intégration de la publicité Search ici.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en décembre 2017
Les trois meilleurs de l'année sont connus
Comme on pouvait déjà le constater au cours des mois précédents, les branches de l'alimentation, du commerce de détail et des loisirs, de la gastronomie et du tourisme étaient incontournables. Toutefois, l'écart entre les deux premières branches s'est encore réduit en décembre. Avec 62,2 millions de francs bruts, le commerce de détail affiche en décembre 2017 la pression publicitaire la plus élevée de toutes les branches. En chiffres absolus, cela représente 17 millions de plus que la branche leader de l'alimentation (45,2 millions), ce qui est considérable.
Le secteur des services ne s'arrête pas
En décembre également, la branche des services a enregistré la plus forte augmentation en pourcentage par rapport au même mois de l'année précédente (+55,8 %). Avec 46,5 millions de francs bruts, la branche n'a cependant que la troisième pression publicitaire la plus élevée du mois. Elle doit s'incliner devant le leader, le commerce de détail, et la branche Mode & Sport. Les 48,6 millions de francs bruts de cette dernière correspondent à une augmentation de 36,9% par rapport à l'année précédente. Outre la branche des services, seule la pression publicitaire des branches Finances (40,0 pour cent) et Construction, industrie & aménagement (39,8 pour cent) croît encore plus fortement par rapport à décembre 2016.
Boissons et compagnie permettent de finir l'année en douceur
En décembre 2017, sept secteurs ont réduit leur pression publicitaire par rapport au même mois de l'année précédente. C'est le secteur des boissons qui a enregistré les plus fortes baisses, avec un recul de 22,9 pour cent. Elle est suivie par le secteur du nettoyage (-13,1 pour cent), les cosmétiques et soins du corps (-11,1 pour cent) et le secteur des médias (-10,5 pour cent). Des baisses mineures ont également été observées dans les branches Besoins personnels (-4,7%), Manifestations (-3,1%) et Initiatives & Campagnes (-1,3%).
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en décembre.
Top 10 du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en décembre
