Classement des créatifs, Dieter Fahrer, droit de la publicité, Christoph Bürge : la semaine de la publicité 1/2018

Le classement de la créativité : Tous les ans, Werbewoche publie le classement des agences les plus performantes de l'année passée en termes de prix. Outre le vainqueur Jung von Matt/Limmat, deux autres classements se distinguent cette année : iart de Bâle est la première agence non créative à figurer dans le classement des agences créatives et occupe une place de choix. Et pour la première fois dans l'histoire de l'agence, Notch Interactive est entrée dans le top 10.

Interview : Dans son documentaire "Die Vierte Gewalt", Dieter Fahrer regarde par-dessus l'épaule des rédactions de Der Bund, "Echo der Zeit", Watson et Republik. A l'époque des fake news, des mesures d'économie et de l'initiative No Billag, le cinéaste bernois observe un monde qui le fascine, mais qui le remplit aussi d'un grand scepticisme. Et conclut : "Nous avons le journalisme que nous méritons".

Droit de la publicité : Avec ce premier numéro, Werbewoche lance une nouvelle série, créée en collaboration avec KS Kommunikation Schweiz. D'une part, elle met en lumière des cas de la Commission Suisse pour la Loyauté (CSL) qui ne sont communiqués nulle part ailleurs. Cette fois-ci : un brasseur de bière qui s'est plaint du spot d'un célèbre commerçant en ligne - dans le film incriminé, la bière se révèle être une "flaque" sans alcool lors de la fête idyllique au bord du lac. D'autre part, les lecteurs profitent désormais de l'expérience du Dr Marc Schwenninger, expert en publicité et en marques, qui répond chaque année à quelque 400 questions juridiques issues de la pratique des agences pour le compte de KS Kommunikation Schweiz.

La tête de la semaine : Christoph Bürge est un publicitaire passionné depuis 30 ans, il a notamment introduit l'Ovomaltine en Chine comme boisson pour s'endormir. Pourtant, le chef de l'agence créative Metzger Rottmann Bürge voulait devenir cuisinier. Mais l'apprentissage à l'essai était trop fade pour le jeune homme alors âgé de 14 ans. "J'ai passé deux semaines à parer des carottes, à éplucher des pommes de terre, à émincer des oignons, à ramasser le sol humide et à le laver", se souvient-il. "Après cela, j'ai décidé de ne pas faire de la publicité pour un cuisinier, mais pour un publicitaire".

En outre : Nous regardons ce que sont devenues les histoires que nous avons publiées en 2017. Nous parlons de native advertising et posons nos "13 questions" à Margrit Fellerer, ECD chez Republica. Theophill Butz continue de râler sans détour en 2018. Beat Hürlimann montre comment libérer la créativité à l'ère de la publicité numérique. Et nous lançons la nouvelle série "Eyecatcher" avec des graphistes et illustrateurs suisses - en commençant par Vaudeville Studios de Zurich. Et bien d'autres choses encore.

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