L'audience en ligne et le chiffre d'affaires numérique des journaux augmentent
Alors que l'audience des quotidiens imprimés continue de baisser, l'audience numérique et le chiffre d'affaires du marché publicitaire en ligne sont en hausse. Mais ce n'est pas pour autant une évolution automatique. C'est l'une des principales conclusions de l'étude « Zeitungen 2021 » réalisée par Mediareports.
L'utilisation des journaux web continue de progresser. D'ici 2021, la pénétration quotidienne en Allemagne et en Autriche augmentera à 21 pour cent, et même à environ un tiers en Suisse, selon Mediareports. En juin 2017, la part des journaux web dans les Page Impressions recensées par les statistiques publicitaires de tous les supports publicitaires en ligne était d'environ 10 pour cent en Allemagne et de 14 pour cent en Autriche, alors qu'elle était de plus de 50 pour cent en Suisse.
Le chiffre d'affaires de la publicité display en ligne augmentera de 5 % par an entre 2016 et 2021. "Les journaux peuvent profiter de cette croissance s'ils investissent dans la publicité personnalisée, le ciblage, le big data et la publicité programmatique", explique Jan Todt, auteur du dernier rapport média "Journaux 2021". Les journaux doivent maîtriser eux-mêmes les nouvelles techniques ou conclure des coopérations pour rester dans la course.
Selon Todt, les meilleures opportunités se trouvent dans le domaine de la publicité native. Dans ce domaine, les journaux peuvent non seulement atténuer les effets négatifs de l'adblocking, mais aussi développer de nouveaux domaines de création de valeur grâce à la création de contenu. Mais les Native Ads sont un terrain sensible : Celui qui s'y prend mal perd sa crédibilité et endommage son activité principale, prévient Todt.
Base de la Rapports médiatiques sont des recherches et des observations de marché approfondies et continues sur les marchés des médias et de la communication. Les sources disponibles sont analysées et - lorsque leur pertinence et leur qualité sont suffisantes - sélectionnées pour servir de base de données. Les conclusions tirées des sources secondaires sont discutées lors d'entretiens spécialisés avec des entreprises industrielles et des prestataires de services ainsi qu'avec des utilisateurs, des associations et des scientifiques.
L'éditeur de Mediareports est le professeur Josef Trappel, directeur du département des sciences de la communication à l'université de Salzbourg. La responsabilité du contenu est assumée par Mediareports Holger Delpho / Daniel Hürst / Jan Todt GbR à Fribourg-en-Brisgau.
