Manor présente sa nouvelle campagne de Noël - créée par BETC Paris
Le spot télévisé de Noël de Manor de cette année a pour but d'enchanter la Suisse. L'histoire d'un petit garçon emmène les téléspectateurs au pôle Nord et dans l'univers magique des lutins de Noël.
"Special Christmas" est le slogan de la campagne de Noël de Manor de cette année, dont le coup d'envoi est donné par un spot TV produit avec amour et qui fait rêver les enfants comme les adultes. Le film d'animation raconte les obstacles que le Père Noël doit surmonter pour réaliser le vœu ardent d'un garçon - il ne peut pas interpréter la liste de vœux dessinée par l'enfant. Le message est pourtant clair à la fin : pour un Noël très spécial, Manor est prêt à réaliser tous les souhaits du cœur, même les plus extravagants.
Le spot, qui sera diffusé dans toute la Suisse, est visible à la télévision pendant 40 et 20 secondes et au cinéma pendant deux minutes. La version non coupée de 2:15 minutes est diffusée exclusivement sur les canaux de médias sociaux de Manor ainsi que dans les cinémas suisses.
La réalisation du spot a fait appel à des spécialistes de différents domaines du cinéma ainsi qu'à une multitude de techniques d'animation. En collaboration avec l'agence BETC Shopper et la société de production Passion Paris, un processus de près d'un an a permis de développer l'idée de l'intrigue, de composer la musique et d'élaborer et de donner vie à tous les personnages. La responsabilité de cette dernière a été confiée à Peter de Sève, illustrateur et character designer de films d'animation mondialement connu et plusieurs fois récompensé, qui a également créé des personnages pour les films Find Nemo et Ice Age.
"Nous avons décidé de créer quelque chose de très spécial pour ce Noël, qui reflète le thème de la campagne de Noël de Manor de cette année. Spécial Noël de manière surprenante et émotionnelle", explique Sandra Kottenauer, directrice marketing de Manor, à Werbewoche. "Lors de la collaboration avec BETC en tant qu'agence, la créativité, le storytelling convaincant et l'idée innovante lors de la réalisation ont été décisifs".
Le slogan de Noël "Special Christmas" est un dérivé du claim de Manor "Special Everyday". "L'accent est mis sur la continuité et la cohérence de la communication de Manor", explique Kottenauer. "Celle-ci doit être perçue au premier coup d'œil comme typique de Manor". On veut ainsi s'assurer que Manor soit reconnu à long terme comme "unique" et "incomparable".
Un mix média très large, adapté au groupe cible hétérogène de Manor, doit permettre de générer de l'attention et de la reconnaissance. "Nous choisissons en conséquence le mix média idéal en fonction du projet", explique Kottenauer, qui assume la direction marketing de Manor depuis avril 2015.
L'avenir nous dira si le spot "Special Christmas" a l'étoffe d'un hit viral. Mais il y a de fortes chances qu'il soit perçu en dehors de la Suisse. Non seulement parce qu'il est produit et animé à un niveau international, mais aussi parce qu'il donne une image tout aussi internationale de Noël : Père Noël, elfes et pôle Nord au lieu de Saint-Nicolas, de l'âne et de l'enfant Jésus. La mondialisation ne s'arrête pas à Noël - du moins dans la publicité. (hae)
