Le classement des créateurs 2018ff avec la nouvelle formule magique 7 + 3

Fin août, le comité directeur de l'ADC et les principaux représentants des 10 premières agences du dernier classement créatif se sont réunis. Werbewoche était également assis à la table. La "table ronde des éléphants" était présidée par Frank Bodin, président de l'ADC.

Tout d'abord, le principe "moins, c'est plus" - ce qui signifie également moins de coûts pour les agences - est maintenu. La nouvelle formule magique s'appelle 7 + 3. Les concours principaux comprennent les sept prix les plus importants avec un rayonnement correspondant : trois concours mondiaux (Cannes, D&AD, One Show), deux "championnats européens" (Eurobest et ADC of Europe), le "championnat suisse de créativité" (ADC) ainsi que l'Effie, qui a lieu tous les deux ans. Clio ne participe plus aux concours principaux ou est désormais représentée dans les "Best of 10 Competitions".

Les agences peuvent ajouter les trois meilleurs résultats de chacun des "meilleurs des dix concours" aux concours principaux. En outre, certains "concours sectoriels", qui couvrent un secteur spécifique, ne sont pas pris en compte (par exemple les "Healthcare Lions"). D'autres "concours sectoriels", comme Eurobest Innovation ou Cannes Lions Entertainment, sont désormais inclus.

La pondération des concours et les multiplicateurs des prix ont également été légèrement modifiés - par exemple, la "valeur" du bronze a été augmentée par rapport à la shortlist. Les nouveaux multiplicateurs correspondent à une logique compréhensible et donc simple. Le nouveau classement entrera en vigueur le 1er janvier 2018. Le prochain classement pour l'année 2017 sera donc calculé et disputé une nouvelle fois sur la base des anciennes règles.

Les adaptations seront à nouveau publiées lors de la publication du prochain classement. Les règles seront consultables à tout moment sur Werbewoche.ch.

Décision 1/3 : La formule magique 7+3

Concours principaux :

• Cannes
• D&AD
• Un seul spectacle
• Eurobest
• ADC of Europe
• ADC Suisse
• Effie

5 concours internationaux et 5 concours nationaux, parmi lesquels les agences peuvent ajouter leurs trois meilleurs résultats aux concours principaux :

• Clio
• London International Advertising Awards
• Festivals de New York
• Prix Webby
• Epica
• Le meilleur du web suisse
• Best of Swiss Apps
• Edi
• Prix de l'affiche suisse
• Prix SDV

Décision 2/3 : Les concours et leur pondération

Facteur 6 = compétitions mondiales de haut niveau

• Cannes
• D&AD
• Un seul spectacle

Facteur 5 = autres concours mondiaux

• Clio
• London International Advertising Awards
• Festivals de New York
• Prix Webby

Facteur 4 = Championnat d'Europe

• Eurobest
• ADC of Europe

Facteur 3 = Championnat suisse

• ADC Suisse

Facteur 2

• Effie (tous les deux ans)
• Epica (prix international décerné par des représentants de la presse spécialisée)
• Le meilleur du web suisse
• Best of Swiss Apps

Facteur 1 = autres concours suisses

• Edi
• Prix de l'affiche suisse
• Prix SDV

Pour justifier la pondération des prix, les quotients de prix sont utiles (nombre de prix en % de soumissions / source : Horizont/ADC*E).

• Cannes : 3,2 pour cent
• D&AD : 4,2 pour cent
• One Show : 2,6 pour cent
• Clio : inconnu
• London International Advertising Awards : 4,6 pour cent
• Festivals de New York : 2,4 pour cent
• Webby Awards : 9,2 pour cent
• Eurobest : 10,6 pour cent
• ADC of Europe : 1,3 pour cent

Décision 3/3 : Les awards et leur pondération

• Grand Prix : 12 (11 jusqu'à présent)
• Or : 8 (précédemment 7)
• Argent : 5 (jusqu'à présent 4)
• Bronze : 3 (jusqu'à présent 2)
• Shortlist : 1 (inchangé)

L'écart de points légèrement plus important donne une plus grande valeur aux prix les plus élevés.

Pour le D&AD, le Black Pencil correspond à un Grand Prix, le Yellow Pencil à l'or, les Nominees à l'argent et les entrées de livres au bronze. Pour les Webby Awards, les Honorees correspondent au bronze. Pour l'ADC of Europe, où il n'y a que des Gold et des Nominees, les Nominees correspondent à des Bronze. Les prix spéciaux Edi sont considérés comme du bronze.