Les éditeurs demandent la séparation d'Admeira en deux sociétés

Pietro Supino et Peter Wanner, les éditeurs de Tamedia et d'AZ Medien, poursuivent leur action au nom de l'association Médias Suisses contre la société de commercialisation Admeira, exploitée par Ringier, Swisscom et la SSR. Comme le rapporte le Schweiz am Wochenende dans son édition actuelle, ils ont exigé lors du Swiss Media Forum qu'Admeira soit divisée en deux sociétés distinctes : Une société devrait ainsi s'occuper exclusivement de la gestion des données, l'autre exclusivement de la vente de publicité.

Admeira mélange les deux domaines, car les trois associés espèrent ainsi obtenir des avantages concurrentiels, explique Wanner. Ce n'est pas une "solution propre", car la majorité des données proviennent de Swisscom, contrôlée par l'Etat.

C'est également l'avis du porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, qui s'est confié à la Schweiz am Wochenende : Admeira, dans sa forme actuelle, conduit à une lutte d'éviction sur le marché publicitaire suisse. Au détriment des autres entreprises de médias privées, car les marges sont inégales. C'est pourquoi Tamedia soutient la proposition, après des discussions, d'une "solution sectorielle ouverte et non discriminatoire pour la gestion des données, à laquelle toutes les maisons de médias peuvent participer".

Ceux-ci exigent donc un accès aux données - "l'or d'aujourd'hui et surtout de demain", comme les qualifie Wanner - sans devoir se mettre dans le même bateau que Ringier, Swisscom et la SSR pour la commercialisation de la publicité.

Le fractionnement serait incompatible avec la protection des données

Adeira n'y croit guère. Et elle invoque la protection des données. Une "plate-forme ouverte" n'entre pas en ligne de compte pour Adeira "en raison des exigences en matière de protection des données et des exigences élevées en matière de sécurité et de manipulation des données", explique la porte-parole Romi Hofer à la Schweiz am Wochenende.

Elle rejette également le reproche d'un avantage concurrentiel injustifié. Tous les éditeurs sont libres de vendre leur publicité via Admeira et d'en devenir actionnaires.

C'est l'argument que l'entreprise a utilisé dès le début pour contrer les objections des critiques. Et elle fait la sourde oreille, car les autres maisons d'édition ne veulent pas du tout participer. Pour diverses raisons - en partie prétendument désintéressées - comme le montre la déclaration du porte-parole de Tamedia Zimmer : "Tamedia, en tant que nouvel actionnaire d'Admeria, ne ferait qu'aggraver la distorsion de la concurrence au détriment de toutes les autres entreprises de médias de Suisse".

Somm prédit la fin prochaine de la constellation actuelle

Si l'on en croit Markus Somm, éditeur de la BaZ et membre du VSM, la question de l'Adeira pourrait bientôt ne plus être d'actualité. Il pense en effet que Ringier, la SSR et Swisscom vont bientôt se séparer de leur propre chef. Non seulement pour des raisons économiques, mais aussi parce que les trois structures d'entreprise différentes, parfois centenaires, ne pourraient que difficilement être réunies. Il est également d'avis que le départ de Ringier a renforcé l'association et soudé les autres membres.

Admeira ne souhaite pas commenter l'éventualité d'une rupture prochaine. De telles rumeurs existent déjà depuis la création de l'entreprise - il a été décidé de ne plus prendre position à ce sujet. (hae)