Le bon goût en tournée
Il est rare qu’une marque suisse sponsorise la tournée d’une star mondiale. Pourtant, la marque de café Café Royal accompagne la tournée de concerts 2017 de Robbie Williams en tant que sponsor principal officiel. Grâce à des actions ciblées, Serviceplan Suisse met la marque de café sous les feux de la rampe avant et pendant les concerts.
Lorsque Robbie Williams se produira cet été sur plus de 30 scènes en Europe et en Australie dans le cadre du "The Heavy Entertainment Show", il pourra compter sur le soutien d'un partenaire solide. La marque de café suisse Café Royal accompagne l'animateur dans sa tournée et veille, par le biais d'une campagne intégrée, à ce que l'accent soit mis non seulement sur la musique, mais aussi sur la communication. Des films, des annonces et des affiches, des médias numériques et surtout sociaux font partie de la campagne, surtout sur les marchés clés que sont la France, les Pays-Bas, l'Allemagne, l'Angleterre, l'Autriche et bien sûr la Suisse.
Mais aussi des actions telles que des invitations Meet & Greet (coopération avec les médias / concours dans divers pays), des goody bags pour les gagnants VIP et de la publicité sur et autour des concerts et dans les transports en commun.
Dans deux films développés par Serviceplan Suisse, l'agent mandaté par le bon goût invite à postuler pour obtenir des billets pour le spectacle. La mission à remplir : trouver des codes cachés dans les réseaux sociaux et sur le site web ainsi que sur les paquets de Café Royal. Les fans ont la chance unique de gagner non seulement des entrées pour les spectacles dans les stades des métropoles européennes ou même pour l'un des concerts en Australie, mais aussi un "moment Royal" personnel avec l'animateur.
Avec des annonces, des affiches spéciales ainsi que des samplings et des screens de scène dans les lieux de concert, Café Royal monte en outre le volume pour promouvoir la nouvelle sorte de capsule "Agent's Choice No. 2", dont l'agent secret est personnellement le curateur.
Responsable chez Delica : Raphael Gugerli (CEO), Michael Sandmeier (Head BU Café Royal), Hubert Lehnard (Head of Brand Management Café Royal), Roman Sonders (Head Marketing Communication International Café Royal), Marcel Berg (Global Lead Communication Strategy Café Royal). Responsable chez Serviceplan Suisse : Raul Serrat (direction créative exécutive), Michael Kathe, Thomas Lüber (direction créative), Reto Clement, Daniel Hesse, Moritz Lüth (direction artistique), Dieter Boller (texte/concept), Christine Rainford, Selma Caglayan (conseil), Neverest, Markenfilm (production de films), Maik Schmidt, Marc Schölermann (réalisation). Responsable chez Serviceplan Public Relations Suisse : Stephanie Hug, Valérie Eckard, Regina Essig (conseil).
