Adidas concentre son marketing mondial sur six villes
Si l'on en croit Adidas, la musique résonne dans six métropoles à travers le monde. Zurich n'en fait pas partie, pas plus qu'une ville allemande.
Adidas restructure son marketing à grande échelle et veut se concentrer à l'avenir sur six villes dans le monde. Il s'agit de Shanghai, Londres, Paris, Los Angeles, New York et Tokyo. C'est ce qu'écrit W&V - Se référant aux déclarations du directeur commercial Roland Auschel au journal Handelsblatt. Selon ce dernier, deux milliards et demi de budget marketing devraient être consacrés aux efforts de marketing dans ces villes et, de là, atteindre le reste du monde. Selon Roland Auschel, si l'on réussit dans ces métropoles, la marque sera convoitée dans le monde entier.
Une comparaison montre également pourquoi les villes en question, où se trouvent également les plus grands magasins Adidas, sont particulièrement intéressantes : rien qu'à Shanghai, Adidas a réalisé en 2017 un chiffre d'affaires supérieur à celui de la Suisse et de l'Autriche réunies. Mais surtout, ces métropoles au rythme effréné doivent être plus proches de l'actualité. Adidas veut y créer des communautés sportives avec des athlètes de toutes les disciplines. Différents grands événements sportifs doivent être organisés dans ces communautés.
Le fait qu'Adidas ne tienne pas compte de l'Allemagne, son pays d'origine, dans sa planification marketing, suscite l'incompréhension. Ne pas nommer de ville allemande n'est absolument pas compréhensible ici".", Thomas Kochlaut, expert soMedia Absatzwirtschaft.de: "Il existe un vieil adage. Une entreprise réalise toujours son chiffre d'affaires autour de son propre siège. Ce n'est pas seulement le cas des brasseries". (hae)
