Disney se sépare de Netflix et annonce ses propres services de streaming

L'année prochaine, le programme de la chaîne sportive maison ESPN sera tout d'abord disponible sur Internet, suivi un an plus tard d'un service de streaming pour les films et les séries de Disney, qui ne seront alors - du moins au début aux Etats-Unis - visibles que sur Internet.

En revanche, Disney va mettre fin à son accord d'exclusivité avec le service de streaming Netflix pour son marché domestique. L'action Netflix a chuté de plus de trois pour cent dans les échanges après bourse mardi.

L'initiative de Disney pourrait accélérer la transformation du paysage télévisuel américain. Jusqu'à présent, les chaînes comme ESPN sont généralement accessibles via des contrats de câble et de satellite. Mais grâce, entre autres, aux services de streaming comme Netflix et Amazon Video, tant de contenus sont déjà disponibles en ligne que de plus en plus de ménages résilient leurs coûteux abonnements TV. C'est pourquoi le patron de Disney, Robert Iger, cherche désormais à établir un lien direct avec les consommateurs dans le cadre d'un changement de stratégie.

D'autres chaînes s'engagent déjà dans cette voie. Ainsi, la chaîne payante HBO présente son programme en ligne et le groupe de chaînes CBS a annoncé lundi dernier qu'il proposerait également son offre de streaming à l'international. Disney, avec sa palette de personnages populaires pour enfants, le studio d'animation Pixar ainsi que les super-héros Marvel et "Star Wars", joue toutefois dans une ligue à part en tant qu'aimant à spectateurs.

La chute des bénéfices comme avertissement

Les chiffres de l'année dernière ont été un signal d'alarme indiquant que Disney devait changer quelque chose. Comparé à la même période de l'année précédente, le bénéfice a chuté de neuf pour cent au cours des trois mois jusqu'à début juillet, pour atteindre 2,4 milliards de dollars. Les recettes ont légèrement baissé pour atteindre 14,2 milliards de dollars.

L'augmentation des coûts des programmes et la diminution du nombre d'utilisateurs ont été un problème majeur pour la chaîne sportive ESPN. Le bénéfice d'exploitation de la division TV, qui comprend également le groupe de chaînes ABC, a chuté de 22 pour cent pour atteindre 1,84 milliard de dollars.

La division cinéma n'a pas pu renouer avec les succès de l'année précédente, seule l'activité des parcs à thèmes a connu un essor. En bourse, les chiffres trimestriels et les projets d'avenir de Disney n'ont pas été particulièrement bien accueillis : L'action a perdu 3,8 pour cent après la clôture de la bourse.

Participation à des fournisseurs de technologie

Pour faire face techniquement à son offensive dans le streaming, Disney augmente sa participation dans le fournisseur de technologie BAMTech de 33 pour cent à la majorité de 75 pour cent pour environ 1,6 milliard de dollars. Netflix a déjà déclenché des spéculations sur une éventuelle fin de l'accord avec Disney lorsque le service de streaming a annoncé en début de semaine l'achat de la maison d'édition de bandes dessinées Millarworld avec des séries déjà adaptées au cinéma comme "Kick-Ass" et "Kingsman".

Actuellement, Netflix diffuse des séries de super-héros avec des personnages Marvel appartenant à Disney, comme "Daredevil". Cette coopération devrait se poursuivre, a-t-on appris mardi. Netflix, qui mise depuis des années déjà sur ses propres séries et films, s'est manifestement assuré avec cette acquisition contre la perte de contenus Disney. (SDA)