"Seuls ceux qui doutent s'améliorent"

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?

Pour ma mère, mon frère ou mes amis. Une telle question ne nous est posée que dans notre branche - gratuit et travail, c'est une contradiction dans les termes.

2. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Le président américain.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?

Pour les marques qui pensent à long terme et qui ont le courage d'adopter une attitude claire et différenciée.

4. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

Ce qu'elle a toujours été : la créativité et son efficacité sont difficilement mesurables - big data, études de marché, ciblage ou pas. L'intuition est un instrument de mesure à ne pas sous-estimer.

5. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

Mot à la mode.

6. quelles sont les choses que vous ne feriez en aucun cas ?

Pour les marques et les personnes sans colonne vertébrale.

7. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

Cette interview devient de plus en plus difficile à chaque question. Blague à part. J'ai notamment trouvé la campagne d'affiches Swiss très classe. Même si la tonalité de la campagne a perdu un peu de sa constance dans certaines réalisations, comme par exemple dans l'annonce spéciale dans le journal de gala de l'ADC.

8. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?

C'est une relation d'amour-haine. Tout le monde veut gagner des récompenses, et une fois qu'on les a gagnées, on prétend soit les avoir perdues, soit les avoir gardées dans les toilettes.

9. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?

Le doute de soi. Seul celui qui doute s'améliore.

10. quel support publicitaire trouvez-vous détestable ?

Le porteur de mauvaise publicité.

11. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

Apparemment non, sinon il y aurait probablement moins d'émissions de récompenses.

12. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

En 2016, j'ai remporté haut la main le Braui-Open, un tournoi de ping-pong entre amis.

13. si vous pouviez créer une campagne qui touche une grande partie du monde avec un budget illimité, quel serait votre message ?

"Think different".

Nico Ammann : Heimat Zürich, fondée en avril 2016, compte 16 collaborateurs et s'occupe de Swisscom, de la Banque Cler et de Zur Rose. Auparavant, quatre ans comme directeur créatif chez Ogilvy à Francfort. Freelancer pendant plusieurs années, entre autres à Los Angeles. BFA de l'Art Center College of Design, Los Angeles. Entrée dans le secteur de la publicité chez Advico Young & Rubicam. Membre de l'ADC Allemagne et du TCS. A remporté plus de 100 prix créatifs au cours des dernières années, dont sept Cannes Lions.