"Au départ, je voulais juste concevoir des flyers pour les fêtes et des sites web"

1. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Divers titres spéciaux interest. Mais le magazine le plus apprécié est le GEOlino de mes enfants.

2. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?

C'est simple : Mikhaïl Gorbatchev pour Louis Vuitton.

3. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

Que l'"écosystème publicitaire" puisse suivre le développement technique et les exigences des clients qui en découlent. Le mot à la mode "numérisation" ...

4. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Je ne pense pas. Mais heureusement, cela ne touche notre agence que de manière limitée.

5. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

Bière belge et cyclisme.

6. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

La publicité programmatique. Soyons honnêtes, la publicité programmatique est un outil standard de notre époque. Même si c'est un outil très sophistiqué.

7. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité ?

Au départ, je voulais seulement concevoir des flyers pour les fêtes et des sites web. C'est mon partenaire de texte de l'époque qui m'a donné le goût. Merci, Dave.

8. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?

Une ambivalente. D'un côté, ils sont importants pour la réputation de l'agence et le recrutement, mais d'un autre côté, ils déforment malheureusement aussi l'image du secteur.

Les awards déforment malheureusement aussi l'image du secteur.

9. en quoi le secteur de la publicité et de la communication se distingue-t-il des autres secteurs ?

Pour reprendre les mots de Frédéric Beigbeder : "Nous n'avons pas d'horaires - nous avons des délais.

10. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?

C'est ce que je fais. Je porte des t-shirts noirs, j'ai des tatouages et je conduis une hybride.

11. que pensez-vous des adblockers ?

Je trouve ça bien. Ainsi, le consommateur peut se protéger un peu contre les conneries qui sont aujourd'hui déclarées comme étant de la publicité. En même temps, le secteur est obligé de trouver de nouveaux moyens plus intelligents pour atteindre les clients.

12. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?

Hmm... je n'en vois aucune spontanément. Mais je connais toujours par cœur tous les génériques de "L'Agence tous risques", "MacGyver" et "Un Colt pour tous les cas".

13. quel titre de film peut décrire votre carrière jusqu'à présent ?

J'aurais aimé pouvoir écrire ici quelque chose de cool comme "Fear and Loathing in Las Vegas". Mais je pense que "Ratatouille" me convient mieux.

Jeff Gerber a travaillé comme directeur artistique et créatif à Berne avant de rejoindre Notch Interactive en 2011 en tant que partenaire. Avec son agence, l'Executive Creative Director développe des solutions de communication globales et centrées sur l'utilisateur. Ce Bernois aux racines indonésiennes est père de trois enfants et aime faire du vélo de course.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Réalisation : Thomas Häusermann.