Selon le guide de l'IAB, la publicité native doit apporter une valeur ajoutée au lecteur
Dans un nouveau guide, l'association Interactive Advertising Bureau (IAB) Switzerland formule des recommandations pratiques concernant la publicité native.
L'association professionnelle suisse de la publicité numérique s'est penchée sur la question de la publicité native afin de répondre à un besoin du marché en matière d'information. Dans le but d'apporter des éclaircissements et de formuler des recommandations, un nouveau groupe de travail de l'IAB a été créé en 2016. Celui-ci a publié en mai 2017 un guide qui définit ce concept et explique son fonctionnement ainsi que son impact publicitaire.
« Étant donné que des représentants des acteurs du marché participent à l'élaboration de nos guides, ceux-ci apportent un savoir-faire pratique issu du secteur et reflètent la collaboration entre tous les acteurs du marché », explique Roger Baur, directeur général de l'IAB.
La publicité native doit apporter une valeur ajoutée
Ce guide propose une définition claire, une classification et des recommandations sur le thème de la publicité native. Il aborde son fonctionnement et son impact publicitaire, et souligne clairement que la publicité native ne fonctionne qu’avec des contenus pertinents qui apportent une valeur ajoutée au lecteur. Cette valeur ajoutée peut prendre la forme d’informations utiles, mais aussi d’éléments divertissants.
L'IAB Switzerland formule une recommandation claire à ce sujet : pour gagner l'adhésion et la sympathie du lecteur, il faut identifier et respecter ses besoins.
« La publicité en ligne devrait… »
1. … ne pas perturber mon utilisation du site web ni détourner mon attention de celui-ci.
2. … ne pas perturber ma fluidité de lecture.
3. … m'apporter une valeur ajoutée sur le fond.
4. … correspondre au thème du média.
5. … s'harmonisent avec le design du site web.
6. … être adapté à mes centres d'intérêt.
Dans la production de publicités natives, l'approche rédactionnelle prime sur la conception publicitaire. Les textes de relations publiques sont généralement identifiés comme tels par le lecteur et ignorés. L'annonceur doit être prêt à développer un fil conducteur thématique et à faire preuve de retenue dans les mentions de marques et de produits afin d'être perçu par le lecteur comme crédible et sympathique. La publicité native sert avant tout à atteindre des objectifs en matière de connaissances et d'attitudes et doit être évaluée dans ce contexte.
Ce guide peut sur le site web peut être téléchargé sur le site de l'IAB Switzerland.
