Branders : une nouvelle expérience client pour le domaine viticole Alois Lageder
Dans le cadre d'un changement de génération et de l'orientation vers l'avenir qui en découle, le domaine viticole familial Alois Lageder du Tyrol du Sud renforce son rôle de pionnier en tant qu'instance de la viticulture biodynamique. Branders a développé la nouvelle identité visuelle.
Cela implique une focalisation du portefeuille de produits, des valeurs clés et de l'histoire de la marque, ainsi qu'une émotionnalisation dans l'expérience globale de la marque - du site web et du portail de distribution jusqu'à la brochure de présentation.
Le domaine viticole produit depuis 1823 des vins de qualité supérieure du Tyrol du Sud. Au cœur de la marque se trouvent la confiance en la nature et la compréhension globale de la nature et du paysage. L'expérience de la marque prend soin du paysage en tant qu'espace de vie. L'univers visuel souligne la proximité avec la nature et les animaux. Ils sont les protagonistes dans toute leur diversité et leur force et symbolisent la confiance et l'attachement à la nature. Les prises de vue à distance ainsi que les plus petits détails expriment l'attitude et la conception de la qualité de la marque : le grand ensemble et l'interaction des plus petits détails sont indissociables.
Qu'elle soit numérique ou physique, l'expérience de marque d'Alois Lageder est vécue de manière globale. Pour ce faire, le site web utilise Aloislageder.eu la fonction de plateforme pour les partenaires de distribution. Marisa Güntlisberger, responsable du projet, explique : "L'intégration en tant que plateforme de distribution crée des synergies à tous les niveaux. Les partenaires de distribution peuvent accéder facilement à la documentation pertinente via un login. Et au même moment, la marque marque l'expérience sur ce canal de distribution si important". Grâce à un CMS sur mesure, le site web peut être complété et adapté en permanence avec d'autres modules. La brochure de présentation réunit elle aussi une fonction supplémentaire : elle donne un aperçu émotionnel du monde d'Alois Lageder et de son assortiment de vins, tout en pouvant être utilisée efficacement comme outil de présentation.
La collaboration entre Alois Lager et Branders, qui dure déjà depuis deux ans, s'étend de l'élaboration de la stratégie de marque et de produit, du développement des bases du design, de la conception et de la mise en œuvre de l'expérience numérique de la marque jusqu'au soutien pour la présentation publicitaire et les roadmaps de marketing et de communication.
Responsable chez Alois Lageder : Alois Lageder (directeur), Alois Clemens Lageder (directeur), Magdalena Brugger (marketing/relations publiques), Annette Schönafinger (assistante vente/marketing). Responsable chez Branders : René Allemann (CEO), Philipp Knupp (Strategy Director), Thom Pfister (Creative Director), Marisa Güntlisberger (Senior Brand Consultant, Omnichannel Experience), Barbara Huber (Junior Brand Consultant), Martina Keusch (Executive Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Roberto Ceschi (Web Engineer).
