Equipe et TIR ciblent les millenials avec "Petflix

En s'inspirant d'un fournisseur de vidéo en streaming connu et tout aussi populaire, l'agence zurichoise Equipe für Tier im Recht a développé la plateforme de films animaliers Petflix.

Pour un don de 15 francs, les utilisateurs ont accès à une collection de vidéos d'animaux, préparées par Equipe dans le plus pur style des blockbusters. Chaque vidéo fait référence à un autre classique de l'histoire du cinéma. Le titre, la musique et la couverture de chaque clip ont donc été choisis et conçus individuellement. Outre la couverture du film et la description du contenu, chaque vidéo contient également des informations sur la protection des animaux.

"Les vidéos doivent en premier lieu divertir", explique Claude Eberhard, directeur créatif exécutif chez Equipe, à la semaine publicitaire. "Mais en même temps, il était important pour nous que les donateurs soient également informés des abus dans le domaine du droit des animaux. Nous y parvenons en fournissant de brèves informations de fond adaptées à chaque vidéo".

La plate-forme comprend en tout 16 vidéos, toutes disponibles depuis le lancement de la campagne le 14 juin. Les films sont "un mélange de hits viraux et de trésors cachés dans les profondeurs du World Wide Web", explique Eberhard. Pour ce faire, l'entreprise a surtout fait appel à des donneurs de licence internationaux pour les vidéos virales.

Un nouveau territoire sur le marché des dons

Avec une valeur de divertissement élevée, un processus de donation rapide et simple via SMS ainsi que des montants de don peu élevés, la campagne se concentre principalement sur les Millenials. Pourquoi ? "La lettre de don annuelle avec bulletin de virement n'est plus vraiment d'actualité aujourd'hui", déclare Eberhard avec conviction. "Néanmoins, avec notre approche numérique, nous avançons en terrain inconnu sur le marché des dons. Il est donc logique de s'adresser à un groupe cible qui connaît très bien les médias numériques". Les Millenials sont en outre extrêmement engagés lorsqu'il s'agit de thèmes sociaux comme la justice et la durabilité, selon le DPE. "Et enfin, ils gagnent déjà leur propre argent qu'ils aiment dépenser pour une bonne cause".

La promotion de l'emploi est adaptée aux jeunes. Petflix principalement via les médias sociaux, complétée par des publireportages et des annonces image/texte. La possibilité de partager la bande-annonce de Petflix avec des amis via les médias sociaux doit assurer une diffusion organique supplémentaire dans le groupe cible visé.

La part des dons numériques augmente rapidement

Gieri Bolliger, directeur de Tier im Recht, est convaincu qu'il est judicieux de s'aventurer en terre inconnue pour les dons : "La numérisation influence également le marché des dons. Certes, les dons numériques ne représentent qu'environ trois pour cent du volume total dans notre pays. Mais une croissance annuelle de 30 à 40 pour cent montre clairement que cette forme de don va gagner en importance dans les années à venir. Avec ce format de contenu innovant, nous voulons expérimenter de nouvelles voies dans la collecte de fonds et nous préparer ainsi pour l'avenir".

Depuis 1996, Tier im Recht s'engage pour une protection juridique forte des animaux. La fondation se mobilise pour améliorer les lacunes de la législation sur la protection des animaux, mais elle s'efforce aussi tout particulièrement d'obtenir une application cohérente des dispositions existantes.

La campagne Petflix se déroule sur six semaines. Et ensuite ? "Si elle est bien accueillie par les utilisateurs, nous pouvons tout à fait imaginer une nouvelle édition avec d'autres films, même si ce n'est pas prévu pour le moment", déclare Claude Eberhard. (hae)

Petflix.ch

Responsable chez TIR : Gieri Bolliger (directeur), Christine Künzli (directrice adjointe), Michelle Richner (collaboratrice juridique), Liana Bressan (marketing & recherche de fonds). Agence responsable : Equipe.