SWA et LSA lancent "l'indice prix/prestations des médias

Les annonceurs investissent chaque année plus de 5 milliards de francs dans l'utilisation des médias pour leur publicité. C'est pourquoi l'Association suisse des annonceurs (SWA) et Leading Swiss Agencies (LSA) souhaitaient depuis longtemps obtenir plus de transparence sur l'évolution des prix et des prestations des différentes catégories de médias. Avec l'"indice prix/prestations médias", lancé pour la première fois sous cette forme, les deux associations offrent désormais un aperçu approfondi de l'évolution des prix des contacts dans différents médias, groupes cibles et régions linguistiques.

"La transparence sur les offres médiatiques suisses fait partie des thèmes clés de l'ASA. Cet indice permet désormais d'améliorer durablement la transparence et de mettre régulièrement les données à la disposition d'un plus grand nombre d'utilisateurs", se réjouit Roland Ehrler, directeur de l'ASA, à propos du lancement de l'indice prix/prestations des médias.

Pour son lancement, la nouvelle statistique contient déjà des données sur la presse écrite, la télévision, la radio et le cinéma. Il manque encore les affiches, car la recherche y a changé de monnaie l'année dernière. Les offres en ligne ne sont pas non plus recensées pour le moment. L'intégration de la publicité numérique nécessite d'abord une recherche sur la pénétration acceptée par la branche. Des solutions sont en cours de planification.

La première publication de données montre entre autres que les médias imprimés ont augmenté de 6 pour cent au cours des quatre dernières années. Ceci n'est pas dû à des augmentations de prix des éditeurs, mais en premier lieu à la perte de lecteurs de nombreux journaux et magazines. En ce qui concerne la télévision, on constate une augmentation des prix de 8 % entre 2014 et 2015 dans le groupe cible planifié des 15 - 59 ans. Depuis 2015, l'indice n'indique plus qu'un faible renchérissement dans ce groupe cible global. Dans le groupe cible "pertinent pour la publicité" des 15 - 49 ans, l'inflation TV s'est toutefois élevée à 14% au total au cours des quatre dernières années ! A la radio, l'indice montre une évolution modérée du rapport qualité/prix. Les prix de contact ont même légèrement baissé en Suisse romande et au Tessin. De même, au cinéma, l'évolution des prix a été modérée jusqu'en 2016. Ce n'est qu'en 2017 que l'on constate un renchérissement d'environ 4 pour cent par rapport à l'année précédente.

"Avec cet indice, l'offre prix/prestations des médias suisses est mesurée pour la première fois par une monnaie généralement valable. Cette statistique représente un indicateur de planification supplémentaire pour la branche publicitaire et crée une transparence des prix uniforme - également pour les comparaisons avec l'étranger", explique Catherine Purgly, directrice de l'ASL.

Le pionnier des médias Urs Schneider a été chargé de réaliser cette première enquête. Le résultat de la publication 2017 montre l'inflation des médias sur la période des quatre dernières années et sera désormais poursuivi régulièrement. L'indice doit permettre aux annonceurs, aux agences et aux médias de disposer d'un nouvel instrument. Parallèlement, il est prévu de publier les principaux résultats.

L'index est actualisé en permanence avec les données les plus récentes pour les prix et les prestations et peut être obtenu sous forme numérique auprès des deux associations.