"En fait, je pense à quitter le secteur de la publicité tous les jours depuis 23 ans".

1. le meilleur livre que vous avez lu récemment ?

"Just Kids" - Patty Smith et Robert Mapplethorpe

2. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

Le médecin. L'être humain en soi est la plus grande magie de ce monde. Mais heureusement, j'ai aussi beaucoup à faire avec les gens dans la publicité.

3. l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

Bien sûr, on peut vieillir dans la publicité. Tant que l'on reste jeune dans sa tête.

4. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

À ma famille et à mes motos.

5. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?

Oui, en fait tous les jours depuis 23 ans. Je pense que je reviens quand même à l'agence tous les matins suivants, parce que je me laisse justement cette liberté de partir quand je n'en ai plus envie. Mais qui sait si ce moment arrivera un jour ? En attendant, je continue.

6. pouvez-vous nous dire un petit secret ?

Non, sans secrets, il n'y aurait pas de curiosité. Et la curiosité est le début de tout. J'aime les secrets.

7. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité ?

En 1990, je suis allée étudier à la Hochschule der Künste de Berlin. Mais pour être honnête, c'était uniquement parce que je voulais vivre l'époque passionnante de la réunification à Berlin. De là, j'ai été directement engagée par Springer & Jacoby à Hambourg. C'est un peu ce qui s'est passé. En fait, je n'ai jamais voulu faire de la publicité. Je suis tombé dedans par hasard. Comme je l'ai dit, je voulais en fait devenir médecin.

9. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

Je continue à trouver "Like a Girl" d'Always très classe. Occuper un sujet socialement pertinent et susciter un changement de conscience, c'est ce que nous essayons tous de faire aujourd'hui avec la publicité. Si en plus on peut lier cela sans équivoque à sa marque et vendre ainsi plus de produits, c'est déjà une bonne chose. Tout est bien fait.

9. quelle qualité fait de vous un bon publicitaire ?

Que je n'ai jamais voulu devenir publicitaire.

10. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?

Parce qu'au fond de moi, je suis probablement médecin.

11. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Si je n'ai pas à réfléchir à la raison pour laquelle elle est bonne. C'est comme un chaud frisson de bonheur. Un moment parfait. Comme un bon verre de vin rouge.

12. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?

De l'Afri-Cola. A cause des nonnes sexy.

13. que vous vient-il à l'esprit lorsque vous voyez dans la rue ou à la télévision une campagne dont vous êtes l'auteur ?

"Aurait pu être mieux".

Alexander Schill est depuis 2008 le directeur créatif mondial (Global Chief Creative Officer) du groupe Serviceplan. En 2006, il a été membre fondateur de la Haus der Kommunikation de Hambourg, qui était alors le premier site du groupe Serviceplan en dehors de Munich. En l'espace de quelques années, il a mené le groupe d'agences aux premières places des classements créatifs nationaux et internationaux. Au cours des dernières années, il a remporté plus de 50 "Lions" de Cannes, dont deux Grands Prix en 2012 et 2013.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Entretien : Nora Dämpfle.