Les renards financiers d'aujourd'hui : les Millennials surprennent en matière d'argent

Du compte à terme aux fonds de pension en passant par l'épargne-logement - l'intérêt des "millennials" pour les thèmes liés à l'argent ne cesse de croître. Une opportunité que les annonceurs en ligne devraient saisir, estiment les auteurs de l'étude. Les résultats de l'étude concernent toutefois les Millennials américains.

Le premier emploi, le premier appartement à soi, le premier enfant - c'est au plus tard à ce moment-là que les millennials se préoccupent de leurs finances. Quel est le placement idéal en période de taux d'intérêt bas ? Un contrat d'épargne-logement est-il judicieux ? Comment se prémunir pour la retraite ? La nouvelle étude de Yahoo le montre : La grande majorité des Millennials qui souhaitent en savoir plus sur les questions financières (93 %) s'informent en ligne. Et deux tiers de la génération Y (67 pour cent) aimeraient en apprendre davantage sur l'épargne. Les conditions sont donc idéales pour que les entreprises financières atteignent ce groupe cible par le biais du marketing en ligne. Ceux qui connaissent leurs besoins et les prennent au sérieux ont un avantage certain.

Un must du marketing : la publicité vidéo

Texte ou image ? Pour les millennials, la question ne se pose pas : les responsables de marques qui ont la génération Y en ligne de mire devraient véhiculer leurs contenus en images animées. Près d'un jeune de 18 à 34 ans sur deux (48 %) utilise déjà des vidéos disponibles sur Internet pour s'informer sur des sujets liés à l'argent. Les livestreams sont également très appréciés : selon l'enquête, 37 % des personnes interrogées regarderaient des événements financiers en temps réel. Les entreprises devraient donc investir dans des contenus d'images animées de haute qualité que la génération Y peut partager sur ses réseaux sociaux.

La tendance mobile se poursuit - même pour les thèmes financiers

Pas sans mon smartphone : pour la majorité des Millennials (82 pour cent), cela vaut également pour les recherches en ligne concernant les comptes à terme, les plans d'épargne-logement ou les fonds de pension. Les entreprises financières devraient garder cela à l'esprit - et optimiser leur contenu pour les appareils mobiles. L'idéal est d'opter pour des formats interactifs qui se lisent sans problème et dont l'utilisation est intuitive. Ceux qui veulent jouer la carte de la sécurité en matière de marketing en ligne misent sur le marketing cross-device - et développent une stratégie multi-appareils qui fonctionne aussi bien sur une tablette ou un smartphone que sur un ordinateur portable.

À propos de l'étude

Pour l'étude Yahoo, 1172 personnes âgées de 18 à 34 ans ont été interviewées aux États-Unis en décembre 2016 et janvier 2017 par le biais d'un sondage en ligne (18-24 ans : n = 456 ; 25-29 ans : n = 284 ; 30-34 ans : n = 432).

Photo Jeshoots/Pixabay