Les VBZ doivent devenir encore plus féminins
Les transports publics de Zurich (VBZ) souhaitent faire connaître leurs modèles de travail favorables aux femmes tout en attirant davantage de personnel féminin. Ce message est véhiculé par une campagne publicitaire imprimée, conçue par Ruf Lanz, qui apporte une touche de féminité aux arrêts de bus emblématiques de Zurich.
VBZ est la deuxième plus grande entreprise de transport de Suisse. Afin d'être un employeur attractif pour les femmes également, elles ont posé des jalons très tôt. Ainsi, les VBZ proposent aux femmes des horaires de travail flexibles, des modèles de travail à temps partiel ou de partage de poste, afin de leur permettre de concilier famille et travail.
Conséquence réjouissante : de plus en plus de femmes font appel aux VBZ pour leur travail. Cela est particulièrement visible chez les conductrices de tramways qui circulent quotidiennement dans la ville de Zurich. Ce travail est également intéressant pour les femmes qui changent de voie, car les VBZ leur offrent une formation de deux mois avec un salaire complet. Mais les femmes ont également fait bouger les choses ces dernières années dans les domaines de la technique, de l'entretien, de l'infrastructure ou de la vente de l'entreprise.
Une occasion suffisante pour les VBZ et leur agence créative de longue date Ruf Lanz de faire part des succès obtenus et de recruter d'autres femmes motivées. C'est la raison pour laquelle des arrêts connus, en fait masculins, ont été dotés d'articles féminins de manière frappante. Les sujets ont été publiés en double page et en demi-page dans 20 minutes.
Responsable auprès des transports publics de Zurich : Silvia Behofsits (responsable de la communication d'entreprise), Ines Doherr (responsable de la gestion des ressources humaines), Silvia da Silva (responsable de projet de la communication d'entreprise). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (direction créative), Isabelle Hauser, Dave Schellenberg (direction artistique), Markus Ruf (texte), Linda Egloff, Anita Roth (conseil).
