"La branche publicitaire suisse est clairement un surperformeur par rapport à sa taille".

1. quelles sont vos habitudes de consommation de la télévision à titre privé ?

J'ai un abonnement TV coûteux, mais je ne regarde quasiment jamais la télévision "linéaire". Je recherche des films de manière ciblée sur YouTube, Zattoo ou dans les médiathèques. Les meilleures et les pires publicités du moment me sont envoyées par des amis et des collègues sans que je les demande.

2. dites-vous aux autres combien vous gagnez ?

On ne me le demande jamais. Sauf à la fin du troisième dîner de rencontre avant de prendre un nouveau poste.

3. citez-nous une campagne qui a récemment attiré votre attention de manière positive, mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

J'aime la tonalité décontractée de la campagne pour Galaxus. Et la présentation très différente et très graphique pour sa sœur Digitec.

4. lequel vous a agacé ces derniers temps ?

"Nous sommes les enfants d'Aldi". Mais agacé n'est pas le bon mot. Il s'agissait plutôt de secouer la tête. Il n'est pas judicieux de la part d'Aldi de vouloir s'approprier cette formule qui est occupée en Suisse. D'autant plus qu'ils ne sont de toute façon pas présents sur le marché depuis assez longtemps. De plus, le visuel clé représente tout autre chose, à savoir la conquête. Il existe définitivement plus d'une plateforme alternative qui aurait été beaucoup plus cohérente.

5. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

Non. Mais c'est aussi ce que pensent les forestiers.

6. où se situe la branche publicitaire suisse en comparaison internationale ?

Elle est en tête de peloton. Un surperformant évident par rapport à sa taille. Désolé pour le Danemark ! Désolé pour l'Autriche !

7. en quoi le secteur de la publicité se distingue-t-il des autres secteurs ?

La relation triangulaire entre le consommateur, le client et l'agence. Les publicitaires sont des agents qui doivent en quelque sorte regarder le consommateur à travers leurs clients. Ils ressemblent ainsi aux médecins qui regardent la santé du patient à travers lui. Au début, cela fait un peu mal, mais ensuite, cela rend la santé.

8. de quoi êtes-vous désolé ?

Le fait que je doive souvent refuser des candidats à une place d'apprentissage parce que nous sommes déjà complets.

9. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

Il est clair que les jeunes créatifs sont généralement moins chers que les plus âgés et qu'ils sont donc volontiers embauchés. D'un autre côté, les vrais talents font défaut. 2017 marque un tournant dans ce domaine ; pour la première fois, le nombre de personnes arrivant à l'âge de la retraite est supérieur à celui des personnes arrivant sur le marché du travail. Les anciens restent très demandés. La jeunesse a ses avantages, mais l'âge aussi. On s'ennuie plus vite car, en principe, on a déjà tout vu. Cela accélère les décisions et donne des ailes à la recherche d'"Untold Stories".

10. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

L'attitude "tout obtenir - rien payer".

11. qu'est-ce qui est actuellement surestimé ?

La maîtrise purement technique d'animations médiatiques complexes. Mérite le respect, mais pas plus que la capacité, encore plus rare, de réduire la complexité aux messages justes et simples.

12. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?

Une aide au tri coûteuse pour le marché du travail créatif. Mais en même temps, la méthode la plus économique à ce jour pour maintenir la conscience de la qualité d'une agence à un niveau élevé dans son ensemble.

13. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Elle résiste à toute tentative d'amélioration.

Axel Eckstein : Études de design graphique. Ensuite, AD chez BBDO Düsseldorf et Jung von Matt Francfort. Depuis 2002 en Suisse. D'abord comme AD chez Jung von Matt Zurich, puis comme ECD chez Havas et Leo Burnett Suisse. Membre de l'ADC Suisse et Allemagne ainsi que de l'Account Planning Group. 333 prix créatifs.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Réalisation : Thomas Häusermann