"Les annonces de Toni dans le Tagi Magi m'ont inspiré".

1. ce que vous souhaitez le plus promouvoir
De préférence pour les marques qui ne sont pas encore au sommet mais qui souhaitent y arriver - Challenger.

2. quelle publicité devrait être interdite ?
Tout ce qui est disponible dans le commerce peut faire l'objet d'une publicité.

3. le meilleur livre que vous avez lu récemment ?
"De la fin de la solitude" de Benedict Wells aux éditions Diogenes.

4. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
Henry Kissinger comme voisin de siège inattendu en classe affaires pour The Economist.

https://www.youtube.com/watch?v=1vTMogcvVeM

5. quel est pour vous le plus grand défi actuel en matière de publicité ?
Assurer la gestion de la marque, alors que le secteur s'éloigne des mandats globaux pour se concentrer sur des projets partiels.

6. que pensez-vous de l'owned media ?
Les marques qui sont intelligentes les développent continuellement.

7. qu'est-ce que vous ne voulez pas entendre à votre sujet ?
Il n'est pas contraignant.

8. pouvez-vous nous dire un petit secret ?
J'ai été Saint-Nicolas bénévole pendant 25 ans dans une association.

9. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité ?
Les annonces Toni dans Tagi Magi.

10. quel support publicitaire trouvez-vous détestable ?
Adwords, par exemple. Pas vraiment détestable, mais peu inspiré.

11. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
Nous voulons être une marque créative qui ouvre la voie. Les idées de Thjnk doivent avoir le pouvoir de changer les marques et les marchés.

12. quelles sont les caractéristiques d'un bon publicitaire ?
Une seule qualité est nécessaire : le sens du style.

13. quel collègue professionnel emmèneriez-vous sur une île déserte ?
Michael Conrad. Je pourrais l'écouter pendant des heures. Même quand il chante en s'accompagnant à la guitare.

Alexander Jaggy est directeur de la création et cofondateur de Thjnk Zurich. L'agence a été lancée le 1er juin 2016 en tant que "The grown-up start-up" et travaille déjà, après sept mois, pour des marques telles que Swissôtel, Bio Suisse, Swissbau ou SRF.

"13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Réalisation : Thomas Häusermann