Nette baisse de l'utilisation des adblockers en Allemagne
La part des publicités display en ligne bloquées sur les ordinateurs de bureau a nettement diminué : en moyenne, au quatrième trimestre de l'année dernière, la diffusion de publicités en ligne a été bloquée sur 17,04 % des pages vues, contre 19,11 % au troisième trimestre.
C'est ce que révèle la dernière mesure du cercle de marketing en ligne (OVK) de l'association allemande de l'économie numérique (BVDW).
Oliver von Wersch de Gruner + Jahr Digital et expert en adblockers au sein du BVDW, explique dans un communiqué : "Qu'il puisse y avoir des fluctuations d'une mesure à l'autre est tout à fait normal. Dans ce contexte, il est particulièrement réjouissant de constater que le taux d'adblockers est en baisse constante. Les mesures prises à l'échelle de la branche, comme un dialogue ouvert avec les utilisateurs et l'optimisation de la qualité de la publicité en ligne, déploient de plus en plus leurs effets. Un autre facteur est le transfert croissant de l'utilisation vers les terminaux mobiles, sur lesquels l'utilisation d'adblockers ne joue actuellement aucun rôle notable. Pour une représentation réaliste de la thématique des adblockers, il est important que nous confrontions les extrapolations parfois très aventureuses sur le marché à un taux réellement mesuré".
Pour déterminer le taux central d'adblockers, environ deux tiers des maisons membres de l'OVK relèvent en permanence et indépendamment les unes des autres la part de publicité en ligne bloquée sur leurs offres et la communiquent au BVDW. L'association publie à intervalles réguliers des mises à jour sur le volume actuel.
