Malgré le nouveau concept : SRF ne veut plus entendre parler de l'élection de Miss Suisse

Guido Fluri, sous lequel Miss Suisse a été transformée en un produit caritatif global, a vendu la marque à Angela Fuchs, Iwan Meyer et Andrea Meyer. Selon les informations de la Schweiz am Wochenende, "plus d'un demi-million de francs" auraient été versés à cette occasion.

Les trois nouveaux propriétaires font savoir au journal que plus de 1000 jeunes femmes ont déjà posé leur candidature pour la prochaine élection - et qu'ils sont en discussion avec plusieurs chaînes de télévision.

La chaîne qui ne fait certainement pas partie des interlocuteurs : SRF. Une nouvelle participation n'est pas à l'ordre du jour, il s'agit "d'une émission typique pour une télévision privée suisse en termes de contenu", a déclaré la porte-parole de SRF Eva Wismer à la Schweiz am Wochenende. La raison du retrait de la SSR en 2011 était la baisse d'intérêt des téléspectateurs pour l'ancien garant de l'audience. (Werbewoche.ch a rapporté). En 2001, plus d'un million de personnes ont encore regardé l'élection et les années suivantes, le nombre de téléspectateurs a dépassé à cinq reprises, parfois largement, les 800 000.

Le succès de Fluri à l'écart du public

Après le retrait de la SRF, le multimillionnaire zougois Guido Fluri a repris la marque et a investi beaucoup d'argent pendant des années dans le projet de faire de Miss Suisse une ambassadrice caritative permanente. L'intérêt du public pour la marque, si puissante dans les années 90 et zéro, n'en est pas devenu plus grand, mais Fluri a tout de même mis sa vision en pratique avec un certain succès. Au cours des deux dernières années, l'organisation et ses ambassadrices ont par exemple pu sauver la vie de nombreux enfants grâce à des opérations cardiaques financées par des dons.

Mais l'élection n'a plus été diffusée à la télévision depuis 2016, car Fluri en avait assez des émissions en direct "superficielles" qui, après le retrait de la SRF, étaient diffusées sur Sat.1 Schweiz avec des taux d'audience médiocres. (Werbewoche.ch a rapporté). Et avec le chef de 3+, Dominik Kaiser, Fluri n'a pas trouvé de dénominateur commun. L'idée que Kaiser se faisait d'une production réussie de l'élection de Miss Suisse n'avait pas grand-chose à voir avec la vision de Fluri. De plus, Kaiser voulait s'approprier l'argent des sponsors en cas de participation - un no-go financier du point de vue de l'ancien propriétaire de la marque. (Werbewoche.ch a rapporté).

"Loin de l'image de bienfaiteur total"

Kaiser, qui est manifestement intéressé par une collaboration avec l'organisation de Miss Suisse, pourrait maintenant revenir dans le jeu. En effet, après le retrait de Fluri et le désintérêt inchangé de la SRF, la porte est grande ouverte pour tenter de redonner aux Miss leur lustre d'antan, comme l'imagine Kaiser. Si l'on en croit le fondateur de 3+, l'ensemble du concept doit être orienté de manière conséquente vers le média télévision et "pensé comme un format TV". Kaiser veut "de vraies personnes à toucher", du drame et des émotions. Il n'a rien pu faire avec les "bonshommes inaccessibles" de Fluri.

Tout à fait au goût de la nouvelle copropriétaire Angela Fuchs. On veut "s'éloigner de l'image de la bien-pensance totale", dit-elle à la Schweiz am Wochenende. Miss Suisse doit avant tout être l'ambassadrice de la marque. Le fait que cette intention soit "très bien" accueillie, selon Meyer, n'est guère étonnant par la suite.

Il est donc bien possible qu'à l'avenir, la marque Miss Suisse soit associée au groupe de chaînes 3+ et qu'elle reprenne de la valeur. Car Kaiser sait comment fonctionne la téléréalité, comme il l'a prouvé depuis longtemps par le passé avec de nombreux formats et des taux d'audience en constante augmentation. (hae)