"Inciter les gens à 'tomber dans le panneau' ne doit pas être l'objectif de la publicité".

1. qui a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Fish, l'ancien chanteur de Marillion. Quand il s'est mis à chanter ou à hurler des airs écossais après avoir mangé un énième carajillo au Conti da Bianca, un restaurant italien haut de gamme du Seefeld. C'était dans les années 90. A l'époque, on buvait encore de l'alcool à midi.

2 . L'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou s'agit-il d'un préjugé ?
Compte tenu de l'âge des personnes habituellement interrogées dans cette rubrique, on peut tout à fait considérer ce préjugé comme douteux.

3 . Le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?
Je vais utiliser une lapalissade ici, désolé. La seule chose qui soit constante, c'est le changement. Même dans la publicité. Chez Ammarkt, il y a une belle phrase à ce sujet : "Embrasse l'inconnu".

4. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Sans vouloir passer pour un élève de l'école du dimanche. Inciter les gens à "tomber dans le panneau" ne doit pas être l'objectif de la publicité. Mais je me laisse toujours volontiers séduire en douceur par une bonne argumentation publicitaire pour acheter un produit.

5. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?
Ceux qui travaillent dans notre secteur et qui n'y ont jamais pensé devraient sérieusement envisager de consulter un bon neurologue.

6. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
Une seule ? Je pourrais remplir des livres avec ça.

7. pouvez-vous nous dire un petit secret ?
Je possède nettement plus de chaussures que ma partenaire.

8. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?
Les cris de faim de mes deux enfants.

9. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?
Malheureusement, une mauvaise.

10. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?
Il y a deux ans, alors que j'entrais dans un magasin d'antiquités de la petite ville hollandaise d'Alkmaar, le propriétaire m'a demandé, après une conversation d'environ une minute, si je travaillais dans la publicité. Je ne me suis pas encore remis de ce choc.

11. que pensez-vous des adblockers ?
Chaque problème trouve sa solution.

12. où voyez-vous actuellement le plus grand défi pour le secteur de la publicité ?
Je répondrai avec les mots pleins de sagesse d'un Indien de la publicité : ce n'est que lorsque la dernière publicité de 90 caractères sur Facebook se sera évaporée dans le néant numérique, que le dernier post Snapchat se sera estompé et que le dernier pre-roll tournera en boucle que nous nous rendrons compte que les consommateurs n'achètent rien si nous ne leur disons plus ce que les marques représentent et à quoi sert un produit.

13. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?
Mme Sommer et son Jacobs Krönung ont toujours déclenché chez moi, petit garçon, quelque chose dont je n'ai découvert la nature que des années plus tard.

Thomas Engeli est Executive Creative Director et membre de la direction d'Ammarkt. Après avoir travaillé chez Alex Schmid, Fisch.Meier/Publicis, Jung von Matt et, en dernier lieu, près de six ans en tant qu'ECD chez Y & R Group Switzerland, cet homme de 45 ans a rejoint début octobre l'agence de 50 personnes gérée par ses propriétaires à Saint-Gall.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Réalisation : Thomas Häusermann.