Mouton, glace, téléphone de village, douche : les spots publicitaires les plus populaires sur Youtube en 2016

Roman Reichelt, responsable de la direction Marketing/Communication de la Fédération des coopératives Migros, se réjouit dans un communiqué des deux succès de Migros : "Ce classement nous réjouit d'une part du point de vue des médias et de la créativité, car il montre que la publicité Migros compte aussi parmi les plus appréciées et les mieux placées dans les médias numériques, par exemple sur Youtube. D'autre part, il nous réjouit du point de vue de la marque. En effet, avec M-Budget et notre campagne "De nous. D'ici.", deux piliers essentiels de la marque Migros se sont hissés dans le top 10 : un rapport qualité-prix équitable et nos propres marques fabriquées par nos soins".

Aperçu du top 10 suisse en 2016 :

1. Gillette | Shave Forth for Freshness | Nouveau Gillette Body5 Commercial

https://www.youtube.com/watch?v=LoE-iCcRbp8

2ème Evian | Evian Baby Bay

https://www.youtube.com/watch?v=OWG3rtGoIlI

3ème Migros | M-Budget "Plus dans le sac" Journée d'anniversaire pour enfants

4. Heineken | #Homestadium à Zurich

https://www.youtube.com/watch?v=Zf53ojE1J_k

5. Hostpoint | Sites en une minute - Avec Sites le design Web est un vrai plaisir !

6. Gillette | Rogue One : A Star Wars Story | Gillette : "Un héros se prépare"

https://www.youtube.com/watch?v=XrIztAmn1zo

7. Migros | De nous. De chez nous. Spot TV "Glace au phoque

8e Grisons | Action téléphone de village dans la localité la plus calme de Suisse

9. Kneipp | L'expérience ultime de la douche

10. Swisscom | Rocco S01E01 - Verglas

Pour déterminer le top ten, Youtube a mesuré le nombre de consultations de vidéos publicitaires Youtube effectuées depuis la Suisse en 2016. L'algorithme d'évaluation prend principalement en compte le nombre de vues au cours du trimestre correspondant (et non les interactions sociales telles que les commentaires, les likes, etc.), un minimum de vues organiques non payées étant une condition préalable à la prise en compte dans le classement. Google ne révèle pas en détail comment se présente exactement l'algorithme ou quelle doit être la proportion de vues non payées. Il est toutefois évident que l'on peut acheter le classement en grande partie par des réservations si la véritable viralité fait défaut. Toutefois, pour la plupart des spots listés ci-dessus, un effet viral a sans aucun doute pu être observé.

Dans son communiqué, Oliver Rosenthal, Industry Leader, Creative Agency chez Google, met également l'accent sur cette viralité naturelle : "Une publicité unique est recherchée, vue, partagée et racontée par des millions de personnes de leur plein gré. C'est le rêve de tout annonceur. C'est exactement ce que nos dix gagnants ont réussi à faire. Nous sommes heureux que Youtube leur offre la plateforme parfaite pour cela".

Le classement des vidéos publicitaires les plus cliquées est publié trimestriellement par Google Suisse. (hae)