270 francs pour les jouets
Les ménages suisses ont l'intention de dépenser en moyenne 270 francs pour leurs achats de jouets pendant les fêtes de fin d'année. Ces achats seront effectués à plus court terme que l'année dernière, grâce à une disponibilité immédiate qui a un effet positif sur le commerce stationnaire.
270 francs : c'est le montant qu'un ménage suisse prévoit de dépenser pour des jouets à Noël 2016. Seuls 30 % des personnes interrogées prévoient de dépenser plus de 300 francs. Les hommes des catégories d'âge jeune (15-29 ans) et moyen (30-49 ans) sont ceux qui dépensent le plus. Par ailleurs, 28 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles n'achèteraient pas de jouets du tout.
Le multicanal prend de l'importance, la diversité en ligne augmente
Plus de la moitié des personnes interrogées achètent à la fois en ligne et en magasin, mais aucun changement significatif n'a lieu par rapport à l'année précédente. On ne constate pas de différences significatives entre les sexes. Le montant élevé par consommateur est toujours dépensé dans le magasin et moins en ligne, mais on s'informe davantage en ligne auparavant. La part du chiffre d'affaires annuel réalisée en ligne est toujours inférieure à 10 %, mais le nombre de fournisseurs (y compris suisses) est en nette augmentation.
Les achats de jouets se font de plus en plus à court terme
De manière générale, la tendance à l'achat à court terme se confirme : un tiers des consommateurs n'ont pas encore acheté de jouets deux semaines avant la fête. Cela favorise également les magasins stationnaires, car les consommateurs ne veulent pas risquer de recevoir des cadeaux trop tard.
Le Black Friday montre ses premiers effets
En 2016, l'idée de vente américaine du Black Friday a également pris pied en Suisse. Fortement soutenu par les médias, ce phénomène se reflète dans l'étude sur les jouets. 10 % des personnes interrogées ont indiqué avoir acheté des jouets lors du "Black Friday" cette année. On constate de grandes différences entre les régions linguistiques : en Suisse romande, 22% ont déclaré avoir profité du "Black Friday", contre 7% seulement en Suisse alémanique.
