Ce qui nous attend en 2017

Dommages causés aux faits ou prochaine grande tendance médiatique. Comment éviter les messages automatiquement falsifiés ? Les chatbots et le domaine de la "communication informatique" vont prendre une importance considérable. Les messages automatiquement falsifiés, qu'il s'agisse de chatbots ou de clickbaits, constituent un problème considérable pour la démocratie médiatique.

L'audience de la télévision trébuche dans le monde numérique. Le paradigme de la monnaie unique à l'épreuve de la nouvelle réalité. Sur le marché non linéaire des images animées, l'utilisation ne peut plus être fixée à un moment précis ou à un court intervalle de temps. De plus, il faut passer de l'idéal de la monnaie unique à un nouveau paradigme de mesure séparée de la publicité et du contenu.

Snapchat et Instagram sont les nouvelles étoiles filantes parmi les réseaux vidéo. Facebook se transforme en service réservé aux adultes. La concurrence sur le marché des images animées va encore s'intensifier. Google, Facebook, Amazon, Twitter et autres continuent de se lancer dans la bataille de l'attention, mais le nouveau venu Snapchat pourrait bien finir par prendre l'avantage.

"O.K., je voudrais..." : Amazon Echo et Google Home conquièrent la maison avec la commande vocale. La voix devient la nouvelle interface. En 2017, nous verrons beaucoup de nouveaux terminaux sur le marché allemand. Le défi est d'instaurer la confiance et de concevoir les interfaces numériques avec les utilisateurs de manière à ce que les assistants numériques s'établissent dans le domaine de la maison.

Annonces programmatiques pour l'audio en ligne : Les éditeurs, les marketeurs et les agences à la recherche de la bonne stratégie de données. En 2017, les acteurs du marché développeront activement des stratégies communes de données et de distribution. Les conditions techniques pour la publicité programmatique dans le domaine de l'audio en ligne sont réunies. Le rythme dépendra également du débat sur la protection des données.

Moins, c'est plus : Pourquoi les fournisseurs de VoD à succès semblent mettre moins de contenu à disposition. Depuis 2014, l'offre sur la plateforme américaine de Netflix a diminué d'un tiers. Moins signifie manifestement plus, même sur le marché de la VoD. Pourtant, les productions maison sont loin d'être "bon marché". Le bon dosage reste un art et doit être trouvé.

Augmentation de la limite d'étranglement : L'utilisation mobile de flux audio augmente même sans zero-rating. L'utilisation de l'audio sur Internet se fait de plus en plus via des terminaux mobiles en dehors des zones WLAN. Avec l'introduction de forfaits pour l'utilisation de services musicaux sélectionnés, les opérateurs de téléphonie mobile se lancent à nouveau dans le domaine des services après de nombreuses années.

Vidéo à la demande payante : Amazon augmente ses prix et YouTube Red espère attirer les jeunes. Avec YouTube Red, l'offre de vidéo à la demande payante de YouTube arrive sur le marché allemand en 2017, afin d'attirer surtout les jeunes spectateurs comme clients payants. Le marché allemand de la vidéo à la demande payante va continuer à croître en 2017. La pression de la concurrence augmente, en particulier pour de nombreux petits fournisseurs.

Le marketing d'influence se professionnalise. Et avec Musical.ly, la prochaine génération d'influenceurs est déjà sur la ligne de départ. Le marketing d'influence acquiert une nouvelle dynamique grâce aux places de marché en ligne. Pour 2017, la machinerie autour de ce thème se professionnalise nettement. Et les plateformes pour les influenceurs se développent également en dehors de YouTube et Snapchat.

Les tendances du marché des jeux en 2017. 4K, VR et surtout Seamless : Les frontières du marché des jeux vidéo continueront de s'estomper en 2017. Comme sur le marché des smartphones, les appareils continuent à coexister. Mais les frontières ne s'estompent pas seulement entre les générations de consoles : Les transitions deviennent également plus fluides entre le jeu mobile et le jeu fixe, et entre la réalité et la virtualité.

E-Sports - Le sport électronique devient un phénomène de masse. La compétition sportive dans les jeux informatiques et vidéo fait partie des loisirs de nombreux millennials dans le monde entier. Au niveau international, le marché est en plein essor et attire de nouveaux investisseurs. La poursuite de la commercialisation exige une professionnalisation - qui a également commencé en Allemagne.

Les podcasts sortent de leur niche en 2017. Les podcasts sont de plus en plus fréquents et écoutés par un nombre croissant de personnes - notamment parce qu'ils peuvent être utilisés dans de nombreuses situations où la vidéo, la presse écrite et d'autres médias ne fonctionnent pas. La scène du podcasting se professionnalise.

Le temps des groupes sportifs arrive - le football professionnel est tiraillé entre le profit et le sport. En 2017, nous assisterons à la poursuite du développement entrepreneurial des clubs. Des structures semblables à celles d'un groupe se mettent en place à moyen terme. Tous ne peuvent pas suivre ce mouvement - une division du football professionnel en clubs et en groupes sportifs pourrait se former à long terme.

De la valeur publique à l'orientation vers l'intérêt général : En 2017, les médias et les fournisseurs d'infrastructures détermineront plus intensivement leur utilité pour la société. Les analyses de la valeur publique deviennent un instrument moderne de mesure de la performance et permettent une plus grande transparence et une meilleure gestion. Le point de vue de l'utilisateur est central et un vaste mélange de méthodes est important.

Les tendances du Trendmonitor 2017 ont été publiées chaque jour ouvrable depuis fin novembre 2016 dans le Blog de Goldmedia et publiée pour la première fois sur Kress.de sous forme de série d'articles. Le 19.12. 2016, le Trendmonitor 2017 a été publié sous forme d'étude. L'étude peut être téléchargée ici (PDF, lien direct).