La télévision comme point de départ du numérique
Avec Synch Screen, les annonceurs de Goldbach en Allemagne, en Autriche et en Suisse renforcent leurs campagnes TV avec de la publicité mobile ou des campagnes AdWords.
Goldbach Synch Screen reconnaît les spots TV de manière entièrement automatique. Cela se fait en temps réel sur toutes les chaînes de télévision publiques et privées importantes dans l'ensemble de l'espace DACH. Synch Screen est ainsi le seul produit à surveiller plus de 100 chaînes de télévision sur le marché publicitaire germanophone. Pour une reconnaissance et une précision maximales dans tous les pays et toutes les langues nationales, Goldbach Synch Screen dispose d'algorithmes exclusifs pour le décodage aussi bien des signaux vidéo que des signaux audio. Sur cette base, des spots spécifiques peuvent être déclenchés lors de la diffusion et prolongés avec précision par de la publicité mobile et des campagnes AdWords.
L'intégration de Synch Screen dans le DSP mobile Splicky permet un ciblage supplémentaire basé sur les données, en intégrant par exemple des paramètres locaux, techniques et spécifiques au groupe cible. Grâce à ce ciblage de la campagne en temps réel, Goldbach améliore la probabilité d'adéquation entre l'utilisation TV et la campagne mobile.
Une douzaine d'annonceurs utilisent déjà Synch Screen pour renforcer les campagnes TV avec un dialogue interactif sur les terminaux mobiles et les tablettes. Antoine Caffin, Chief Marketing Officer chez SALT : "Avec l'aide de Goldbach Synch Screen, nous avons réussi à poursuivre numériquement notre campagne TV avec de la publicité mobile, à susciter une interaction supplémentaire avec notre groupe cible et à générer avec succès de nouveaux contrats".
Le second écran comme opportunité
L'attention pendant la consommation TV se répartit statistiquement de plus en plus sur plusieurs écrans. Selon cette étude, nettement plus de 50 % des téléspectateurs surfent sur Internet parallèlement à la consommation TV et utilisent pour cela de préférence leur smartphone*. Grâce à cette utilisation parallèle, de nouvelles opportunités se présentent aussi bien pour les annonceurs que pour les téléspectateurs. Goldbach Synch Screen exploite ce potentiel et offre des avantages uniques pour la communication des marques. Pour ce faire, les déclencheurs de Goldbach Synch Screen sont directement reliés à Splicky, le "Mobile DSP" de Goldbach, et peuvent ainsi être réservés, pilotés et optimisés avec un seul outil dans le cadre de "campagnes gérées". Le traitement des campagnes Synch Screen DACH est assuré par Jaduda à Berlin. Pour les campagnes spécifiques aux pays avec Goldbach Synch Screen, il est toujours possible d'accéder aux contacts habituels.
