Critique de la campagne d'Helvetas

Comme le rapporte le journal Schweiz am Sonntag, la campagne créée par Spinas Civil Voices Campagne suscite actuellement une tempête de protestations. Il est reproché aux sujets d'être racistes et empreints d'une vision coloniale de l'Afrique. Les personnes à la peau foncée seraient présentées en bloc comme arriérées et ayant besoin d'aide.

L'organisation Afro Swiss aurait demandé dans une lettre ouverte que les affiches soient retirées. 200 personnes et organisations ont signé cette demande. La critique de la campagne s'est d'abord manifestée en Suisse romande et s'étend désormais à la Suisse alémanique.

"Martine Brunschwig Graf, présidente de la Commission fédérale contre le racisme, estime également que ce n'est pas une bonne campagne, comme elle l'a déclaré à la Schweiz am Sonntag. Les images travaillent avec le préjugé selon lequel les Africains ne peuvent progresser qu'avec l'aide du Nord, critique-t-elle. Mais elle souligne aussi qu'Helvetas n'est "certainement pas une organisation raciste" - mais qu'elle ferait bien de renoncer à l'avenir à de tels généralisations et stéréotypes.

Helvetas réfute cette critique auprès du journal. Les Noirs ne sont pas représentés sur les affiches comme des arriérés, souligne le porte-parole Matthias Herfeldt. "Les affiches racontent l'histoire de personnes sûres d'elles et dignes, fières de ce qu'elles ont accompli et confiantes en l'avenir", dit-il. Il ajoute qu'Helvetas regrette que quelqu'un se sente blessé par cette représentation.

Mais l'organisation se montre également autocritique. On avait de toute façon prévu de poursuivre la campagne avec des sujets de différents continents - rétrospectivement, on aurait mieux fait de les utiliser dès le début, estime Herfeldt. En outre, des exemples de développement allant au-delà des besoins de base comme l'eau, les toilettes et l'alimentation seront présentés à l'avenir. Helvetas cherche actuellement le dialogue avec les critiques. (hae/SaS)