Profiter intelligemment du changement

L'un des signes distinctifs de notre époque (et de notre secteur) est qu'une tendance à peine décrite est déjà à la pointe de la technologie - et que la prochaine étape de développement est soit déjà en cours, soit déjà dépassée. Pourtant, les classiques que sont la presse, la télévision et la radio ne sont pas morts, et le numérique et le mobile ne sont pas encore la goutte d'eau qui fait déborder le vase. C'est ce que prouvent les derniers sondages que nous vous présentons dans ce rapport sectoriel de Werbewoche sur les tendances médias.

En dépit de l'évolution rapide de notre activité, il s'agit toujours des mêmes éléments fondamentaux : la qualité de la communication, son impact, son utilité pour le destinataire, les méthodes permettant de prouver cette utilité et les possibilités de gagner de l'argent avec cette prestation. Mais attention : même ces piliers de notre activité ne sont plus immuables, ils sont soumis à des changements permanents et de plus en plus rapides. Nous ne pouvons pas empêcher l'utilisation des médias de changer. Mais nous pouvons nous adapter à ces changements. C'est surtout l'utilisation intelligente et efficace des données clients qui fait de plus en plus pencher la balance : c'est la manière dont nous traitons les données qui détermine si nos affaires marchent. Ou pas.

Dans tous les cas, il est nécessaire de s'orienter : où en sommes-nous avec la presse écrite, où avec les médias en ligne, comment se développent les médias mobiles et out of home ? Quelles études nous renseignent sur l'utilité et l'utilisation des médias et des canaux ? Quelles sont les méthodes qui nous permettront d'assurer le succès de nos mesures ? Comment pouvons-nous prouver leur efficacité et, finalement, monétiser nos prestations ? Avec ce rapport sectoriel de Werbewoche sur les tendances médias, nous vous donnons un aperçu des développements et des mesures qui détermineront les discussions et les décisions de vos annonceurs dans le domaine des médias au cours des trois à six prochains mois ; nous rendons accessibles les études d'utilisation les plus importantes et proposons, grâce à des analyses compétentes, un ravitaillement en connaissances médias pour les annonceurs, les fournisseurs de médias, les spécialistes du marketing et les conseillers médias. Un aperçu tout-média comme résumé pour 2016 et base de planification pour 2017.

Le rapport sectoriel de Werbewoche Media Trends paraîtra désormais deux fois par an, au début de l'été et en automne. Il s'agit d'une évolution du Media Trend Journal qui, au cours des 32 dernières années, a fourni des articles spécialisés sur la recherche en matière d'utilisation des médias. Avec la grande relance de Werbewoche en août, le Media Trend Journal s'est glissé sous l'égide de nos nouveaux rapports sectoriels Werbewoche, qui ont été lancés avec beaucoup de succès au début de l'année (pour un aperçu des thèmes, voir p. 47). Les rapports sectoriels de Werbewoche rassemblent les connaissances actuelles dont les leaders du secteur concerné ont besoin comme base de décision et vous ouvrent les yeux sur ce qui est à venir.

En effet, "le véritable changement s'opère entre les oreilles", comme l'écrit Martin Baumgartner dans son article en p. 18 / 19. C'est exactement ce qui se passe. Et cela ne changera pas de sitôt.

Anne-Friederike Heinrich, Rédactrice en chef

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