La NZZ met fin à l'application Selekt
Le groupe de presse NZZ ne propose désormais ses produits numériques que sur sa propre plateforme technologique et marketing. L'application NZZ Selekt, qui fonctionnait sur une plateforme distincte, sera supprimée début 2017.
En mai 2015, le groupe de médias NZZ a lancé l'application iOS NZZ Selekt, qui propose chaque jour ouvrable une sélection de dix articles du NZZ. L'entreprise de médias a maintenant décidé de mettre fin à l'exploitation de l'application début 2017. Steven Neubauer, directeur de NZZ Medien, explique : "Une sélection limitée de nos articles quotidiens n'est pas le bon moyen d'attirer de nouveaux groupes de lecteurs". D'autres marques de médias comme le New York Times, Die Welt ou le NRC Handelsblad sont également arrivées à cette conclusion et ont arrêté leurs applications NYT Now, Welt Kompakt et NRC Reader. "Si quelque chose ne fonctionne pas, il faut l'arrêter à temps pour libérer des ressources pour la nouveauté. Nous avons beaucoup appris chez Selekt et avons intégré de nouvelles fonctionnalités à notre plateforme, comme par exemple un système de bons de réduction", ajoute Steven Neubauer.
Au cours des deux dernières années et demie, le groupe de médias NZZ a développé une plateforme technologique et marketing évolutive qu'il ne cesse d'étendre. Dès le début, il a construit de nouveaux produits numériques comme l'application E-Paper ou NZZ Bellevue sur cette plateforme. "Lorsque nous lançons des produits sur notre propre plateforme, ils sont directement intégrés dans nos systèmes de rédaction et de marketing pilotés par les données. Cela nous permet de cibler de nouveaux groupes d'utilisateurs et d'améliorer les produits en fonction du comportement des utilisateurs", explique Anita Zielina, rédactrice en chef des nouveaux produits.
Les abonnés à NZZ Selekt recevront en temps utile une offre alternative.
