Concept d'endossement pour les solutions auditives

Pour Sonova, le fournisseur leader de solutions auditives, Martin et Karczinski Zurich a développé un concept d'endossement sur mesure. Objectif : profiler la marque ombrelle par rapport aux marques commerciales Phonak, Unitron et AB et implémenter facilement le logo Sonova dans leurs moyens de communication.

"Le défi consistait à concevoir l'endossement à différents niveaux de perception de manière à ce que Sonova puisse assumer le rôle de marque employeur tout en permettant aux marques commerciales de continuer à jouer pleinement leur rôle", souligne Daniel Zehntner, Managing Partner de Martin et Karczinski Zurich. La nouvelle architecture de marque tient compte de critères spécifiques au marché et à la marque, de la praticabilité et de la rentabilité et est désormais mise en œuvre de manière cohérente pour tous les Touchpoints à l'aide des "Endorsement Guidelines" développées par Martin et Karczinski. Résultat : la famille de marques Sonova aborde son avenir commun avec plus de force.