La société Maxomedia : Campagne pour Autoscout24
La nouvelle campagne d'Autoscout24, développée par Maxomedia, met l'accent sur les personnes et leurs besoins lors de l'achat d'une voiture, plutôt que sur les caractéristiques techniques.
Que l'on vienne de réussir son examen de conduite ou que l'on souhaite réaliser un rêve de longue date avec un bijou, l'objectif de la campagne est de montrer qu'AutoScout24 propose une solution adaptée à chaque situation de vie.
Maxomedia a développé la dernière campagne publicitaire d'AutoScout24, la place de marché en ligne pour véhicules la plus grande et la plus connue de Suisse. Celle-ci vise à renforcer la perception d'AutoScout24 en tant que leader du marché des voitures d'occasion et neuves et à positionner la plateforme comme le partenaire numéro un lorsqu'il s'agit de choisir et d'acheter un véhicule.
Cinq protagonistes et leur situation de vie
Différents supports publicitaires permettent de thématiser l'achat d'un véhicule et d'attirer l'attention sur la simplicité d'utilisation du portail de recherche, sans que la technique ne soit trop mise en avant. Cette approche est mise en œuvre avec cinq protagonistes différents et leurs situations de vie. Les moments clés vécus lors du processus d'achat d'une voiture servent de base. Les histoires reprennent les besoins et les exigences que les protagonistes ont dans ces situations. Ainsi, les jeunes nouveaux conducteurs s'intéressent par exemple au prix, tandis que les personnes déterminées veulent obtenir leur nouveau véhicule sans complications. AutoScout24 a la solution adaptée à chacun. L'avantage de cette approche de campagne : la combinaison des personnes et de leurs situations de vie peut être élargie à volonté.
Comment parvient-on à transmettre les sentiments des protagonistes ? En utilisant de grandes photos qui rappellent des moments que beaucoup d'entre nous ont déjà vécus. Les photos sont complétées par une illustration du masque de recherche d'AutoScout24, qui est adapté aux besoins des protagonistes. Ainsi, les différentes situations de vie se transforment littéralement en masques de recherche personnalisés.
La campagne comprend des affiches, des annonces, des boards, des Youtube TrueView Ads et des bannières.
Responsable chez Autocout24 : Jean-Claude Zulauf (direction de projet, ads&figures), Jan Hinrichs (Chief Marketing Officer Scout24 Suisse). Responsable chez Maxomedia : Andrey Klemenkov, Reto Schild (création), Antonia Bekiaris (texte/concept), Niko Eriksson (motion design), Yves Krähenbühl (graphisme), Romaine Brunner, Dominique Flüeler, Simon Muster (conseil).
