Journaux dont le nombre de lecteurs est maintenu au plus juste
Au cours des derniers mois, les journaux suisses ont enregistré une légère baisse globale de leur lectorat. Ce sont surtout les grands titres qui perdent des lecteurs, tandis que les journaux régionaux traditionnels affichent des chiffres stables.
Le journal le plus lu de Suisse reste 20 Minuten, comme le montrent les derniers chiffres de la société AG für Werbemittelforschung (REMP), publiés mardi. En Suisse alémanique, la pénétration du journal pour pendulaires a diminué de 7,1 pour cent en un an, pour atteindre 1,36 million de lecteurs.
L'édition papier du Blick a connu une baisse significative de son lectorat. Le nombre de lecteurs a diminué de 18 pour cent pour atteindre 526'000 personnes. Le Blick am Abend s'est mieux maintenu avec une baisse de 6,9 pour cent à 623'000 lecteurs.
En revanche, le lectorat du Tages-Anzeiger est resté inchangé avec 460'000 personnes. La NZZ a subi un recul de 8,0 pour cent pour atteindre 248'000 lecteurs. Les journaux régionaux comme l'AZ Nordwestschweiz, la Berner Zeitung, Der Bund, la Thurgauer Zeitung et les journaux régionaux zurichois ont en revanche réussi à maintenir leur lectorat.
La Basler Zeitung a eu significativement moins de lecteurs (-16 pour cent). Parmi les journaux paraissant le dimanche, la SonntagsZeitung a compté 624'000 lecteurs, un chiffre pratiquement inchangé. Elle a ainsi dépassé pour la première fois le SonntagsBlick, dont le lectorat a nettement baissé de 14,6 pour cent pour s'établir à 586 000 personnes. La NZZ am Sonntag a pu se maintenir de justesse avec 399 000 lecteurs (-4,3 pour cent).
La Basler Zeitung renvoie à une comparaison sur plusieurs années
Dans un communiqué, la Basler Zeitung indique que ce n'est pas elle qui fait partie des grands perdants, mais que sur le long terme, depuis 2013, ce sont surtout le Blick et le genre des journaux du dimanche qui sont les vrais perdants. Dans la comparaison semestrielle, l'intervalle de confiance permet aux titres de rester statistiquement dans la zone de confiance. Dans la comparaison plus pertinente sur trois ans, possible pour la première fois en 2016 depuis le changement de méthode d'enquête en 2013, la Basler Zeitung a perdu des lecteurs de la presse écrite dans une mesure similaire à celle de tous les autres quotidiens régionaux payants.
Le communiqué cite le directeur de recherche de la Remp, Harald Amschler, qui soutient l'approche de la BaZ : "Nous approuvons fortement l'approche choisie par la Basler Zeitung de comparer les taux de pénétration sur plusieurs années (MACH Basic 2013-2 à 2016-2). En effet, seule une comparaison sur plusieurs années permet de constater des évolutions sûres". (hae/SDA)
