Youtube est en train de se faire : Une empreinte digitale numérique pour lutter contre le piratage

Si vous avez déjà téléchargé une vidéo sur Youtube, vous connaissez peut-être cette situation. Le clip contient une chanson connue, par exemple en tant que fond musical ou prestation de karaoké - et peu après, un e-mail de Youtube arrive dans la boîte aux lettres. "Un titulaire de droits utilisant Content ID revendique des contenus dans ta vidéo", peut-on y lire. Et : "Ne t'inquiète pas, tu n'auras pas d'ennuis". Le clip ne doit pas être supprimé, mais le titulaire des droits gagne sur les recettes publicitaires générées autour de la vidéo. Selon Youtube, dans le domaine de la musique, 95 pour cent des titulaires de droits de chansons ont choisi de gagner de l'argent via Content ID. Et : plus de 50 pour cent du chiffre d'affaires de la branche musicale sur Youtube serait réalisé de cette manière. Pendant longtemps, le secteur a souffert du piratage sur Internet. Une telle "empreinte numérique" est-elle désormais le moyen de gagner de l'argent sur les plateformes gratuites ?

Content ID ne suffit pas

"Non", répond Florian Drücke de l'association allemande de l'industrie de la musique (BVMI). Des mesures comme Content ID ne suffisent pas. "Il faut enfin préciser que les plateformes en ligne comme Youtube doivent elles aussi payer des licences pour leurs contenus - comme le font Spotify, Apple Music ou Deezer", demande-t-il. Comment fonctionne exactement Content ID ? Les titulaires de droits peuvent transférer des chansons, mais aussi des films de cinéma ou des retransmissions sportives en direct vers Youtube sous forme de fichier de référence. Une sorte d'empreinte digitale numérique est alors créée à partir de ces données, ce qui permet de retrouver le matériel. Le pool de données de la filiale de Google comprend actuellement environ 50 millions de fichiers de référence d'une durée totale d'environ 600 ans. En face, il y a les 400 heures de matériel qui sont téléchargées chaque minute dans le monde entier sur la plate-forme vidéo. Les données sont comparées entre elles. Si une correspondance est trouvée, les deux parties en sont informées. Le titulaire des droits a la possibilité de bloquer son contenu - ou de gagner de l'argent avec.

Optimisé à Zurich

Le centre de développement de Google à Zurich, le plus grand en dehors des Etats-Unis, optimise le système. 1800 collaborateurs de 75 nationalités différentes sont employés sur le site de l'ancienne brasserie Hürlimann. C'est là que l'on travaille au développement de Google Maps ou du service panoramique Street View, à l'assistant Google ou encore au Content ID de Youtube. La technique de plus en plus intelligente conduit à une reconnaissance des images et des sons de plus en plus rapide et précise, explique le chef de projet Fabio Magagna. Même les images modifiées, par exemple en noir et blanc ou avec des motifs inversés, sont reconnues. Cela concerne également la musique. L'expert renvoie à la vidéo "Smells like Nerd Spirit", dans laquelle le tube de Nirvana "Smells like Teen Spirit" est joué exclusivement par un "orchestre" de matériel informatique - les ayants droit y gagnent également de l'argent. "L'ordinateur apprend ainsi comment il est alimenté", explique Magagna. Selon YouTube, deux milliards de dollars ont été versés jusqu'à présent aux ayants droit via Content ID. Bien entendu, l'entreprise elle-même gagne aussi beaucoup d'argent. Aucun chiffre précis n'est donné, si ce n'est que plus de la moitié des recettes est reversée aux ayants droit.

Critique de Google

L'industrie de la musique ne cesse toutefois de critiquer le fait que Youtube ne verse pas assez d'argent par rapport à sa taille. Fin juin, le conflit s'est intensifié lorsque plus de 1000 musiciens - dont des stars comme Coldplay, Lady Gaga ou Ed Sheeran - se sont plaints auprès de la Commission européenne que des services comme Youtube dévalorisaient la musique avec leurs vastes offres gratuites. A titre de comparaison, Youtube compte plus d'un milliard d'utilisateurs. Selon les derniers chiffres disponibles, le leader du marché du streaming Spotify en compte environ 100 millions, dont plus des deux tiers se contentent de la version gratuite financée par la publicité. Le numéro deux du streaming, Apple Music, compte environ 15 millions d'abonnés payants un peu plus d'un an après son lancement.

Dans cette situation, le secteur de la musique se tourne depuis un certain temps déjà vers Youtube, où de nombreuses chansons sont disponibles gratuitement. Parallèlement, les groupes de musique mettent eux-mêmes en ligne des clips vidéo frais sur Youtube afin de rendre les chansons plus populaires. Actuellement, de nouvelles négociations de licence sont en cours entre les maisons de disques et Youtube. "Spotify paie chaque année environ 18 dollars US pour chaque utilisateur, Youtube moins d'un dollar. Cela crée un avantage commercial déloyal qui sape en même temps la valeur de la musique", déclare le chef de la BVMI, M. Drücke. Youtube ne veut pas accepter cette comparaison : On ne peut pas comparer des services qui coûtent 10 dollars par mois avec une offre financée par la publicité. "C'est comme si je comparais les revenus d'un chauffeur de taxi grâce à ses clients avec les revenus générés par la publicité dans le taxi", déclare Christophe Muller, responsable de Youtube. (Jenny Tobien/SDA/DPA)