Les solutions programmatiques vont-elles absorber les emplois dans le marketing en ligne ?

Au cours de l'année dernière, la discussion a porté sur la question de savoir si les spécialistes du marketing en ligne devaient craindre pour leur emploi s'ils étaient pris en charge par des processus d'automatisation. Le marketing automation et le marketing programmatique connaissent actuellement un tel essor que cette crainte n'est pas infondée. Au fur et à mesure que les processus techniques progressent, de nombreux emplois deviennent superflus, mais cela s'applique-t-il également aux carrières marketing ? Le travail des éditeurs et des annonceurs sera-t-il entièrement pris en charge par des robots et des algorithmes ? Le fait est que de nombreux spécialistes du marketing en ligne aspirent à plus d'efficacité et que les processus d'automatisation permettent précisément d'y parvenir. Voici les avantages des solutions programmatiques pour les éditeurs et les annonceurs.

Plus d'efficacité et des coûts réduits pour les éditeurs

Quel est l'avantage stratégique offert par les solutions programmatiques, qui va au-delà de la simple automatisation des processus ? En configurant des espaces publicitaires pour la publicité programmatique, les éditeurs ont la possibilité de proposer des impressions publicitaires aux enchères sur une place de marché correspondante. La place de marché publicitaire organise ensuite les enchères parmi les annonceurs intéressés par la diffusion d'une annonce. Les éditeurs économisent ainsi beaucoup de temps qu'ils devraient sinon perdre avec des rapports et peuvent consacrer plus de temps à la création de contenus intéressants, par exemple des textes et des infographies de haute qualité qui attirent les visiteurs du site web.

Focalisation des annonceurs sur des campagnes de haute qualité

Le marketing programmatique ouvre un certain nombre de possibilités qui ne seraient pas réalisables si les placements publicitaires étaient effectués manuellement. Les annonceurs peuvent acheter des volumes de médias numériques à l'aide de processus automatisés, sans devoir négocier un prix à l'avance. Ils ne paient que pour les impressions qui sont pertinentes pour eux et qu'ils reçoivent effectivement. Le potentiel pour les annonceurs réside dans l'utilisation créative. Par exemple, si un annonceur a une campagne et qu'il veut atteindre un VTR de 75 %, une bonne place de marché programmatique lui permettra de viser cet objectif et le système sera automatiquement optimisé pour ce score. Il est également plus facile d'apporter des modifications à une annonce. De cette manière, on obtient de meilleurs résultats avec moins d'efforts, ce qui laisse plus de place pour d'autres activités comme l'optimisation créative à l'aide d'un test A/B ou un choix de ciblage plus efficace.

Conclusion

La crainte que les processus d'automatisation soient synonymes de suppression d'emplois est totalement infondée. La publicité programmatique et les processus automatisés permettent d'obtenir de meilleurs résultats avec moins d'efforts. Les spécialistes du marketing en ligne peuvent utiliser la nouvelle technologie pour améliorer leurs possibilités de placement publicitaire, car ils disposent désormais d'un facteur décisif : plus de temps. Les analyses, les optimisations et les tâches répétitives sont automatisées, ce qui permet aux marketeurs de se concentrer sur leurs points forts : Penser et créer des innovations et introduire des nouveautés. Il doit être clair pour tous les participants qu'aucune machine ne se charge de l'achat de médias et que la gestion des campagnes fonctionne en pilote automatique. C'est le contraire qui est vrai : une bonne campagne programmatique se compose de deux éléments importants - une excellente technologie et des acheteurs médias importants. L'opportunité réside en premier lieu dans l'analyse de millions d'impressions publicitaires et dans la possibilité de faire différentes offres sur cette base. Mais le développement d'une stratégie de campagne reste une tâche humaine, surtout dans un secteur qui évolue aussi rapidement que celui de l'ad tech.

A propos de l'auteur :

Grâce à son expérience en tant que responsable de la planification stratégique et analyste d'affaires, cet Israélien d'origine apporte à l'entreprise une vision claire de l'avenir. Vidéo Evania Il apporte à Berlin, et donc à Evania Video, son savoir-faire diversifié du marché en ligne. Grâce à son expertise internationale, il dirigera l'équipe des opérations vidéo d'Evania Video et continuera également à développer la base de clients pour les campagnes d'images animées et à gérer la demande.