Deux millions de notes autocollantes

L'autocollant Ifolor a été collé sur la première page de plus de 30 quotidiens et de leurs éditions régionales dans toute la Suisse et la Principauté du Liechtenstein - y compris sur toutes les éditions du journal pour pendulaires 20 Minuten. Les lectrices et les lecteurs de plus de deux millions d'exemplaires de journaux ont reçu un bon de 20% sur tous les produits photo d'Ifolor. Le code promotionnel faisait le lien entre l'imprimé et l'offre Internet de l'entreprise de photos. Valecom a réalisé cette prestation extrêmement complexe sur le plan logistique en étroite collaboration avec Ifolor, les éditeurs de journaux et onze centres d'impression de toutes les grandes maisons d'édition et de médias de Suisse.

La particularité de Memostick est qu'il est placé en première page du journal et qu'il est donc très visible pour le lecteur. Il se détache sans laisser de traces et sans abîmer le journal, et se colle là où l'on souhaite que l'offre soit rappelée. Cette forme de publicité a été développée par Valecom. L'emplacement toujours exclusif - il y a au maximum un Memostick par édition sur la première page, l'endroit le plus en vue du journal - apporte régulièrement aux annonceurs des succès supérieurs à la moyenne. "Si la création et l'offre sont bonnes, il est tout à fait possible d'obtenir de trois à plus de dix pour cent de retours", souligne Bernhard Leicht, directeur de Valecom.

Filip Schwarz, directeur d'Ifolor, investit à nouveau dans la publicité imprimée grâce à ce nouveau format : "Nous sommes heureux d'être la première entreprise au monde à faire réaliser une campagne Memostick d'une telle complexité sur une seule journée. En 2014, nous étions à la recherche de nouvelles formes de publicité en relation avec l'imprimé, la mesurabilité et l'exclusivité étant importantes pour nous", déclare Schwarz, cité dans un communiqué.

Patrick Rudolph, chef d'équipe Marketing Acquisition chez Ifolor, est également convaincu par la combinaison du branding et de la performance : "Avec Memostick, nous pouvons merveilleusement combiner une campagne de branding avec du couponing et obtenir d'excellents résultats. Memostick se détache facilement et se colle par exemple sur le réfrigérateur, sur le bureau ou dans le porte-monnaie. Nos clientes et clients ont ainsi l'offre à portée de main à tout moment et la marque Ifolor gagne en visibilité".

Les éditeurs de journaux s'en félicitent également : "Le nouveau format publicitaire montre les avantages du support publicitaire qu'est le journal. Le positionnement attractif sur nos pages de couverture et le format innovant attirent l'attention et restent dans la mémoire de nos lectrices et lecteurs", déclare Thierry Furrer, responsable du marché publicitaire chez Tamedia Publications romandes.