"Nous devons repenser l'espace extérieur"

Le mardi 6 septembre, le Swiss DOOH Summit, le premier événement de la branche pour le Digital out of Home en Suisse, a eu lieu dans les locaux de Goldbach Media à Küsnacht. Des speakers venus de Suisse et d'Allemagne ont inspiré les invités avec des exposés passionnants sur les possibilités, les défis et les perspectives d'avenir du média DOOH.

Kai Marcus Thäsler (photo ci-dessus) de l'agence Posterscope Deutschland et Florian Rotberg d'Invidis ont présenté des cas internationaux de Londres, Hambourg et Dubaï, qui ont montré de manière impressionnante la fascination du Digital out of Home. Mirko Marr, Head of Research de Goldbach Media, a souligné l'importance de l'étude DOOH Audience Measurement, publiée l'année dernière, pour le développement du média.

Theresa Stangl de MEC GmbH a présenté le GroupM Live Panel, une étude en ligne réalisée dans le monde entier sur l'utilisation des médias, ainsi que le nouvel outil MEC Touchpoints. Andreas Zimmermann de la société Habegger a montré, exemples à l'appui, comment les campagnes DOOH sont mises en œuvre en Suisse.

"Nous devons repenser l'espace extérieur", a demandé Thäsler. Il est apparu clairement au Swiss DOOH Summit que la publicité extérieure numérique offre bien plus que de simples surfaces publicitaires pour des produits, mais la possibilité d'interpeller émotionnellement le spectateur, de l'étonner et de l'impliquer dans des campagnes. L'espace public devient une scène pour une interaction commune via différents appareils.

Patrick Zanello, Sales Director DOOH chez Goldbach Media, a animé la manifestation et en tire un bilan très positif : "Nous sommes heureux que le Swiss DOOH Summit ait été si bien accueilli par la branche. Cet événement est important pour rendre les avantages de ce média encore plus transparents".