TV25 diffuse des films et des informations sur la météo
Une nouvelle chaîne de télévision privée suisse s'apprête à voir le jour : la société AZ Medien lancera TV25 le 26 avril. Cette chaîne nationale mise sur le divertissement, tandis que les bulletins météo occuperont une place prépondérante dans la grille des programmes pendant la journée.
L'entreprise de médias met déjà l'accent sur le paysage télévisuel avec TeleZüri, Tele M1 et Tele Bärn. Selon ses propres indications, TV25 veut offrir un "divertissement exigeant" pour la tranche d'âge des 30 à 50 ans. AZ Medien promet un large éventail de films européens, de séries, d'émissions de cuisine ainsi que des films d'art et d'essai et des productions propres suisses. TV25 devrait couvrir une niche de marché avec son programme quotidien : Les infos météo sont à la mode. De 6h à 18h, TV25 est tout simplement une chaîne météo. Le plus grand service météorologique suisse, Meteonews, fondé par Peter Wick, veut informer au niveau régional, national et international - avec des images météorologiques, des reportages et même des alertes environnementales. L'entreprise de médias applique un concept similaire depuis mai 2014 avec la chaîne TV24. En semaine, une émission d'information est programmée après le film de 22 heures. TV24 s'adresse au groupe cible des 20-40 ans. Avec ce dernier né de la télévision, AZ Medien, l'éditeur Peter Wanner, renforce sa position sur le marché de la télévision. L'entreprise de médias argovienne est désormais le plus grand diffuseur de télévision régionale aux côtés de la SSR.
Maintenir les parts de marché grâce à la croissance
"Nous voulons continuer à croître avec notre portefeuille TV", déclare Roger Elsener, directeur d'AZ Medien TV, à l'agence de presse ATS : "Avec la numérisation, la fragmentation du marché de la télévision se poursuit inexorablement". Rien qu'au cours des deux dernières années, 16 chaînes de télévision privées ont été lancées ou annoncées en Suisse. Les grandes chaînes comme RTL perdent des parts de marché en raison de la concurrence croissante. Avec ses propres chaînes thématiques, RTL tente de maintenir ou d'augmenter les parts de marché de son portefeuille. "Notre objectif avec TV24 et TV25 est le même : Nous voulons maintenir les parts de marché des chaînes régionales aussi stables que possible et croître avec TV24 et TV25 sur l'ensemble du portefeuille TV". Jusqu'à présent, TV24 a très bien réussi à atteindre cet objectif.
Chiffre d'affaires de 35 millions de francs
AZ Medien TV emploie actuellement environ 135 personnes à temps plein. L'entreprise chiffre son chiffre d'affaires avec les médias électroniques à 35 millions de francs. L'entreprise de médias argovienne mise donc sur la télévision - contrairement aux groupes de médias Tamedia et Ringier, qui ont perdu beaucoup d'argent avec leurs ambitions. Tamedia a mis fin à l'exploitation de TV3 après seulement deux ans, fin 2001. Dix ans plus tard, le groupe a vendu les deux chaînes régionales Tele Züri et Tele Bärn à AZ Medien.
L'image animée comme avenir
"Nous avons reconnu très tôt que l'image animée avait un grand avenir", souligne Elsener : "Les gens consomment de plus en plus d'images animées sur un nombre croissant de plates-formes et d'appareils". Selon Elsener, l'image animée convient en outre comme support publicitaire, aussi bien à la télévision linéaire que sur les plateformes à la demande. "Grâce aux unités de production des chaînes de télévision, nous bénéficions en outre d'avantages de synergie pour la production de contenus d'images animées pour nos plates-formes en ligne". Alors que les chaînes régionales Tele M1 et Tele Bärn disposent de concessions et reçoivent donc un peu de redevance, Tele Züri et TV24/25 se financent exclusivement par les recettes publicitaires. Les chaînes régionales proposent des reportages rapides et boulevardiers ainsi que des talk-shows. Le "SonnTalk", avec son rédacteur en chef Markus Gilli, occupe une place particulière.
Plus de liberté pour les fournisseurs privés
Elsener demande "des conditions acceptables pour un paysage médiatique dual qui fonctionne en Suisse". Il ne s'agit pas de remettre la SSR à sa place. "Mais aujourd'hui, la SSR est tellement surpuissante qu'elle limite inutilement l'épanouissement des prestataires privés". "Nous voyons dans la discussion sur le mandat de service public et dans le possible retour à la mission principale de la SSR qui en découle des chances pour les médias privés", souligne-t-il. Mais en principe, une SSR forte en tant que prestataire de service public national est la bienvenue. Des coopérations ponctuelles avec des médias de la SSR ne sont en tout cas pas taboues. "Nous coopérons déjà aujourd'hui à différents endroits, par exemple pour l'échange de contenus sportifs et d'actualités dans les brefs reportages". On pourrait tout à fait imaginer, dans l'esprit d'une concurrence coopérative, de poursuivre cette coopération sur d'autres points. L'alliance publicitaire de la SSR, Ringier et Swisscom sera également gardée à l'esprit. "Mais nous l'examinerons toujours avec la clairvoyance nécessaire", précise Elsener. "Notre indépendance est un bien précieux dans ce contexte". (ATS)
