Valencia fait du jardin une aventure
Aventure au jardin : la nouvelle promotion Coop de Valencia promet de belles expériences aux plus petits, juste devant chez eux ou sur leur balcon.
Une révolution verte est en train de conquérir nos villes. Depuis quelques années, le terme "Urban Gardening" désigne la culture de plantes utiles dans les parcs ou sur les toits plats. C'est dans cette tendance que Coop se lance ce printemps dans "L'aventure du jardin". Les enfants peuvent apprendre quelles plantes et quels animaux vivent dans notre environnement le plus proche et devenir eux-mêmes des jardiniers en herbe. 120 cartes d'animaux et de plantes attendent d'être découvertes, collectionnées et échangées par les enfants. Un album complet permet de conserver les cartes à collectionner. Coop propose en outre des petits pots de graines pour faire pousser 18 fleurs, herbes ou légumes différents. Avec un peu de chance, les cartes à collectionner seront accompagnées d'un bon pour l'un des godets à graines.
La publicité de la promotion a de nouveau été confiée à Valencia Kommunikation. L'agence a conçu divers supports publicitaires, de l'affiche POS au mailing Hello Family. Pour l'utilisation à la télévision et sur Internet, Valencia a produit, en collaboration avec WirzFraefelPaal Productions, un spot plein d'ambiance en différentes versions. On y voit une bande d'enfants qui se met à jardiner avec enthousiasme et se lance dans l'aventure du jardinage avec beaucoup d'ardeur. L'action de collecte se déroule du 11 avril au 28 mai 2016 dans tous les supermarchés Coop, Grands Magasins Coop City, Coop Brico+Loisirs, restaurants Coop et coop@home.
Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services), Sacha Zuberbühler (directeur publicité), Catherine Gritti (chef de projet publicité), Helmut Träris (directeur promotion des ventes/coordination CP/projets), Manuela Kerker (chef de projet promotion des ventes), Oliver Johnson (directeur marketing numérique), Anja Kapust (marketing numérique), Karin Heliopoulos (directrice médias). Responsable chez The Whole Media : Stephan Küng. Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber (CEO), Tommy Schilling (directeur de création), Gianna Burghartz (directrice artistique), Delia Guerriero (directrice artistique adjointe), Sebastian Refardt (rédacteur senior), Diana Aberkane (directrice de compte senior), Mirjam Müller (planificatrice en communication), Emanuel Plüss (chef d'équipe polygraphie), Marina Korth (polygraphe) et Patrick Hublard (polygraphe). Responsable chez Wirz Fraefel Paal Productions : Cello Schnyder (directeur), Stefan Fraefel (producteur exécutif), Nina Wirth (productrice).
