L'UDC punit les médias en renonçant aux annonces
Comme Christoph Blocher n'a pas apprécié le rôle joué par les médias lors de l'initiative pour l'application de la loi (DSI), l'UDC ne publiera plus d'annonces pour la prochaine initiative.
Du point de vue de la publicité, la campagne de votation sur la révision de la loi sur l'asile devrait être maigre : Les partisans n'ont pas d'argent pour des annonces payantes, comme l'a annoncé mardi la directrice de campagne du PDC Laura Curau, selon le Tages-Anzeiger. Et d'un point de vue financier, c'est sans doute encore plus radical : les opposants - notamment l'UDC - ont perdu l'envie de soutenir financièrement les médias, qu'ils ont tant décriés, par des annonces publicitaires.
Selon la Schweiz am Sonntag, le chef de la stratégie Christoph Blocher a fait réaliser une analyse externe après la perte de la campagne de votation sur la DSI. Conclusion : les médias ont été le facteur central. On a délibérément voulu parler non pas de l'affaire, mais de l'UDC, a déclaré Christoph Blocher. Le parti a été présenté comme voulant abolir l'Etat de droit, les droits de l'homme, la démocratie et le système étatique. Blocher parle d'une "campagne de dénigrement" qui a été menée par tous les titres de presse, à l'exception de la Basler Zeitung et de la Weltwoche. Les rédacteurs en chef ont été en première ligne.
L'UDC tire les conséquences de l'étude d'analyse. "Devons-nous payer pour l'espace publicitaire alors que les opposants peuvent publier leurs arguments gratuitement ?", déclare Blocher, cité par le Schweiz am Sonntag. Les médias privés en particulier doivent être "mis à contribution" par cette mesure. Selon Blocher, ceux-ci doivent maintenant prouver qu'ils sont vraiment le quatrième pouvoir de l'Etat. En d'autres termes, l'UDC attend une couverture médiatique plus équilibrée.
Selon le politologue Claude Longchamp, qui a fait ce pas dans le Tages-Anzeiger mais cette décision s'inscrit aussi dans la tendance générale qui veut que de moins en moins d'acteurs en Suisse soient prêts à investir beaucoup d'argent dans des campagnes de votation. Il y a deux raisons à cela : Premièrement, il est de plus en plus admis que les victoires en votation ne s'achètent pas. Deuxièmement, il est de plus en plus difficile d'influencer les médias par le biais d'annonces. Ceux-ci ont une position de base et l'expriment dans la campagne de votation, selon Longchamp. En conséquence, les partis préfèrent utiliser l'argent là où ils peuvent exercer une influence directe, c'est-à-dire via leurs propres publications, des plateformes en ligne ou les médias sociaux. (hae)
