"Être bon en design ne suffira plus"

1. ce que vous souhaitez le plus promouvoir
Une marque de plein air.

2. pensez-vous mériter le salaire que vous méritez ?
D'une certaine manière, on n'a jamais l'impression de trop gagner. Mais il faut mettre cela en balance avec la satisfaction et la passion que procure le travail. Et là, je ne voudrais échanger ma place qu'avec peu de personnes.

3. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Je me fais plutôt avoir par les marques. Dans mes loisirs de plein air, je me laisse trop facilement séduire par le côté cool d'une marque.

4. que pensez-vous de l'owned media ?
Beaucoup de choses. Dans le flot d'informations actuel, les canaux propres - par exemple un blog - jouent un rôle central. Sans "owned", pas de "earned".

5. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?
J'ai eu 50 ans récemment, la question se pose donc de savoir si l'on souhaite se réorienter. Mais j'aime ce que je fais. Mais peut-être que je n'ai pas le courage d'oser à nouveau quelque chose de complètement différent.

6. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?
Je crois que je ne traîne pas assez sur les terrains de golf et dans les apéros, mais d'autant plus dans les forêts et en montagne. Mais peut-être est-ce là le nouveau cliché publicitaire ?

7. qu'est-ce que vous ne voulez pas entendre à votre sujet ?
Que je ne comprenne pas mes clients et que je n'agisse pas dans leur intérêt.

8. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?
À mon avis, ils sont surestimés. Et elles créent de mauvaises incitations. Les agences essaient à grands frais d'attirer l'attention et d'obtenir des prix sur les projets les plus "beaux" possibles. Elles faussent ainsi la concurrence et obscurcissent la vision de l'essentiel - l'impact.

9. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
Aux week-ends les moins chargés possibles.

10. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?
Mon emploi après le baccalauréat en tant que fille à tout faire dans une imprimerie. Les arts graphiques m'attiraient plus que le droit ou l'économie.

11. pourquoi conseilleriez-vous ou déconseilleriez-vous à vos enfants de chercher un avenir professionnel dans la publicité/la communication ?
Je leur conseille effectivement de le faire, car c'est tout simplement passionnant et varié. Mais je leur conseille aussi de bien se préparer aux bouleversements du secteur. Être bon en design ou en rédaction ne suffira plus à l'avenir.

12. quand y a-t-il une mauvaise ambiance dans votre agence ?
Lorsque, malgré un grand engagement et un grand enthousiasme, nous perdons un pitch et que les raisons sont difficilement compréhensibles.

13. où voyez-vous actuellement le plus grand défi pour le secteur de la publicité ?
Je pense que nous n'avons pas encore tous bien saisi l'ampleur des bouleversements auxquels nous sommes confrontés. Les modèles commerciaux classiques des agences ne sont plus adaptés. Et même si peu de gens le disent ainsi, personne ne sait vraiment ce que la numérisation va signifier pour notre branche.

Le père de deux enfants Christian Sutter est originaire d'Obwald et a fondé l'agence zurichoise Evoq Communications Fondée en 2007 avec Adrian Schaffner. En 2013, Sutter et ses partenaires ont lancé Evoq Deutschland à Cologne et Evoq Labs à Zurich. L'agence de publicité et de communication indépendante, dirigée par son propriétaire, emploie environ 30 collaborateurs permanents dans les domaines du design, du conseil et de la programmation. Parmi ses clients, on trouve notamment les CFF, UPC, RWE ou Generali.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann