L'association des éditeurs dépose une plainte contre le projet d'alliance publicitaire

L'association des médias suisses et d'autres médias privés ont déposé une plainte auprès du Tribunal administratif fédéral, a déclaré mardi le porte-parole du tribunal Rocco Maglio, interrogé par l'agence de presse ATS. Maglio a confirmé les informations correspondantes de 24 Heures et de la Tribune de Genève. Les trois entreprises SSR, Swisscom et Ringier avaient annoncé en août 2015 qu'elles commercialiseraient à l'avenir leur publicité dans la presse écrite, en ligne, à la télévision et à la radio au sein d'une entreprise commune (plus sur le sujet). Grâce aux données de Swisscom, l'alliance pourra proposer des publicités adaptées aux groupes cibles.

Le Conseil national soutient les éditeurs

L'association des éditeurs s'oppose avec véhémence à la coentreprise. Selon elle, celle-ci met en danger la diversité des médias en Suisse et conduit à des inégalités de traitement dans la branche. Les éditeurs laissent néanmoins une porte de sortie ouverte : si l'OFCOM leur donne accès aux documents relatifs à la procédure, l'association retirera sa plainte, a ajouté Maglio. Interrogée à ce sujet, une porte-parole de l'OFCOM a expliqué que la question de savoir qui aurait accès aux documents était actuellement à l'étude. En principe, cet accès est limité aux parties impliquées. L'OFCOM a toutefois consulté les différents acteurs de la branche. Les éditeurs reçoivent le soutien de la Commission des transports et des télécommunications du Conseil national. Elle recommande notamment au Conseil fédéral d'associer les entreprises de médias privées à la procédure de participation de la SSR. Celles-ci devraient également avoir accès aux documents relatifs à la procédure.

En attente de l'enquête de l'OFCOM

Pour l'instant, la SSR ne peut toutefois pas utiliser la nouvelle plateforme publicitaire commune. Afin de ne pas être mis devant le fait accompli, l'OFCOM a pris des mesures provisoires. Cette interdiction est valable jusqu'à la fin de la procédure de surveillance, mais au plus tard jusqu'au 31 mars 2016. L'enquête de l'OFCOM porte sur la question de savoir si la participation de la SSR à l'alliance publicitaire porte atteinte au mandat de programme de la SSR ou limite considérablement la marge de manœuvre des maisons d'édition et des fournisseurs de médias privés. Si l'OFCOM le constate, il pourra proposer au Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) d'imposer des conditions concrètes à la SSR. En décembre, la Commission de la concurrence a déjà approuvé l'entreprise commune sans conditions. (ATS)