Maxomedia a fait son entrée : Grandes émotions chez Interdiscount

Interdiscount mise de plus en plus sur une stratégie cross-canal marquée. Pour la nouvelle campagne, Maxomedia a réussi à s'imposer face à plusieurs concurrents dans le cadre d'une procédure d'appel d'offres. La campagne a démarré le 3 janvier 2016 et sera diffusée à grande échelle tout au long de l'année.

L'objectif est de faire connaître les différentes possibilités d'achat et de livraison. Pour la première fois, la communication mise sur les émotions et ne fait pas exclusivement la promotion des prix et des avantages des produits. Grâce à cette communication émotionnelle, la marque Interdiscount veut se démarquer de ses concurrents dans la lutte des prix, qui est rude et bruyante, et s'établir comme une marque personnelle et sympathique. C'est dans cet esprit que Maxomedia a créé le nouveau slogan "Einkaufen wie es dir gefällt", qui met en avant les besoins individuels des clients tout en soulignant la nouvelle orientation stratégique.

Pour la réalisation, Maxomedia a misé sur les grands sentiments. Le spot télévisé, qui dramatise les différentes possibilités d'achat sous la forme d'une histoire d'amour, est au cœur de la campagne. Diverses adaptations en ont été tirées pour des bannières et des mesures de médias sociaux, ainsi que pour des annonces et des prospectus. Les acteurs principaux doivent susciter la sympathie et rendre l'histoire rapidement compréhensible pour le grand public et racontable en peu d'images.

Responsable chez Interdiscount : Martin Koncilja (directeur du marketing). Responsable chez Maxomedia : Bernhard Herzig (conseil), Romaine Brunner (conseil), Reto Schild (création), Daniel Rödel (création), Antonia Bekiaris (texte), Noah Moor (motion design), Philippe Stucki (graphisme). Responsable chez Tasty Pictures : Sean Fee (mise en scène), Stefanie Bereiter (production), Lea Fee (production), Amanda Nikolic (photographie). Responsable chez Jingle Jungle : Federico Bettini, Roland Schmid (design sonore & enregistrements vocaux).