Le marché publicitaire progresse nettement en novembre
Le marché publicitaire a atteint en novembre son pic annuel avec des dépenses publicitaires d'un total de 513 millions de francs. La forte baisse de la publicité politique après les élections a été plus que compensée par les campagnes pour les produits du tabac et les télécommunications.
Le marché publicitaire atteint son point culminant annuel avec une pression publicitaire mensuelle de 513 millions de francs bruts et continue de suivre la tendance à la hausse. Par rapport au même mois de l'année précédente, le marché publicitaire a augmenté de 1,6% selon Media Focus. Avec un fier volume de 4'501 millions de francs bruts, l'impression publicitaire totale des onze premiers mois a augmenté d'environ 1 pour cent par rapport à l'année précédente.
Des secteurs en plein essor ?
Les plus fortes augmentations de la pression publicitaire sont enregistrées dans les branches du tabac (+48,7%), des télécommunications (+35,3%), des entreprises de transport (+25,2%) et du commerce de détail (+16,4%). Tous les secteurs ne suivent cependant pas la tendance à la hausse. On observe un recul de la pression publicitaire sur le marché partiel des campagnes politiques (-57,1%) et dans les branches de l'énergie (-48,6%) et de l'électronique de divertissement & photo (-32,2%). En revanche, on ne constate que peu de changements dans les secteurs de l'événementiel (+0,4%), de l'informatique et du bureau (-0,9%) ainsi que de la mode et du sport (-1,6%), qui génèrent presque autant de pression publicitaire que le même mois de l'année précédente.
Un salon chaud pour les télécommunications
La branche des télécommunications génère en novembre une pression publicitaire d'environ 26 millions de francs bruts, ce qui correspond à une nette augmentation de 35,3 % par rapport au même mois de l'année précédente. Les fraîches journées d'automne font manifestement renaître le plaisir du home cinéma, puisque pas moins de trois produits de ce secteur se sont hissés dans le top 10 des produits les plus promus, toutes branches confondues : Teleclub Pay TV se trouve à la troisième place, UPC Cablecom Package complet à la septième place et Swisscom TV 2.0 se classe à la neuvième place. Un autre produit de la branche des télécommunications se trouve à nouveau dans le top 10 des produits les plus promus : L'iPhone 6s d'Apple s'est même hissé à la deuxième place.
L'électronique grand public & la photo gèlent
Contrairement à la tendance à la hausse, la branche électronique de divertissement & photo a fait preuve de retenue avec une impression publicitaire d'environ 10 millions de francs bruts en novembre. Cela correspond à une baisse de 32,2 % par rapport au même mois de l'année précédente. L'impression publicitaire de la branche a également été en recul tout au long de l'année 2015. Avec une pression publicitaire totale de 55 millions de francs bruts, celle-ci a baissé de 28 pour cent. La branche va-t-elle encore se rattraper en décembre ?
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en novembre 2015
Pression publicitaire dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias en comparaison avec l'année précédente
Distribution de l'imprimé publicitaire dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005
Ici vous pouvez télécharger la tendance complète du marché publicitaire avec des tableaux d'indication des tendances et des indications méthodologiques.
