Wirz : Seul le GPS connaît la destination
Wirz a mis en place une campagne de lancement originale pour la nouvelle Mercedes-Benz Classe A : lors du « Mystery Test Drive », seul le GPS connaît la destination.
Avec la nouvelle Classe A et son large éventail de possibilités de configuration et d'options de design, Mercedes-Benz mise entièrement sur l'individualité et vise ainsi en particulier les jeunes de 25 à 35 ans. Le slogan "Prêt pour une voiture qui te ressemble" est tout à fait approprié. La voiture est aussi individuelle que l'essai routier. C'est sur cette base que Wirz a créé le Mystery Test Drive : Celui qui monte à bord ne sait pas où le voyage va le mener. Seul le système de navigation préprogrammé connaît le chemin et guide le conducteur vers une destination surprise : un événement exclusif qui correspond à son style de vie personnel.
Pour gagner des sensations fortes personnelles, les participants ont renoncé à Test-mystère-drive.ch leurs intérêts. En cas de gain, l'expérience individuelle qui ne peut pas être achetée avec de l'argent a été sélectionnée sur la base de ces critères. La promotion, qui a été mise à l'antenne début octobre avec un clip en ligne et différentes bannières, a été un véritable succès. Le taux d'inscription pour un essai de la nouvelle Classe A a été cinq fois plus élevé que prévu. Les équipes de tournage ont immortalisé les expériences passionnantes vécues par les conducteurs lors des essais mystères, que l'on peut encore suivre sur le site web. Jeff est responsable de l'organisation et de la documentation des Mystery Test Drives.
Responsable chez Mercedes-Benz : Oscar Ferrer (directeur marketing de Mercedes-Benz Cars), Christina Jaldón-Koch (directrice de la publicité & brand manager Mercedes-Benz Pkw), Danijel Sljivo (chef de projet marketing/communication), Myriam Dünnenberger (chef de projet marketing/communication). Responsable chez Wirz : Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Wolfgang Bark, Sarah Ming (texte), Dominique Magnusson, Julien de Preux (AD), Gaël Tran (Digital AD), Ben Staudenmann (graphisme), Yves Rückert, Tina Mons, Antonia Sturzeis (conseil), Vincenzo Tremonte, Johannes Schulmeister, Aline Herzog (numérique). Communication en direct : Jeff Communications ; Linus Eidenbenz (Managing Partner), Valentin Hagedorn (Project Assistant), Matthias Klöti (Project Assistant). Médias : Fuel@VivaKi.
