TBWA\NZurich : quand un bébé devient le grand sujet de discussion
Medela a développé l'application dédiée MyMedela pour les futures mamans et les jeunes mamans, afin de leur apporter à tout moment conseils et soutien pendant la grossesse et l'allaitement. TBWA\Zurich est en charge de la communication.
Avec de nombreux conseils d'experts, des documentations photos et des possibilités de suivi pratiques, Medela, l'un des principaux fournisseurs de tire-laits, offre aux jeunes parents la meilleure vue d'ensemble possible. Pour faire connaître l'application MyMedela sur différents marchés internationaux, TBWA\Zürich a été chargée de la planification stratégique et de la réalisation de la présentation. Le changement de regard des parents sur le monde est au cœur de la campagne. Sous le slogan "Quand ton bébé devient le grand sujet", une promenade quotidienne à travers la ville se transforme en un tour de découverte personnel.
Le lancement de l'application MyMedela, qui a été récompensée lors du "Best of Swiss App" dans la catégorie User Experience, se fait dans des médias d'intérêt spécial. La campagne démarre actuellement en Suisse, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Portugal et, à partir de 2016, en Angleterre, en Australie, au Canada et au Benelux avec un film, des visuels clés et de la publicité en ligne.
Responsable chez Medela : Christian Aepli (Head of Marcom & MKOPS), Karl-Udo Rehm (Marketing Communications Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche, Jasmine Segginger (stratégie), Cyrill Wirz, Bruce Roberts (CD), Tizian Walti, Wanda Michel, Sara Steinmann, Marek Zdarsky (création), Seda Sirin, Marisa Columberg, Marina Cantafio (conseil). Production de films : Pumpkin Film : Alexandra Fisher (réalisatrice), Lamar Hawkins (producteur), Bransch Europe, Achim Lippoth, (photo).
