Les smartwatches sont encore peu répandues
Cette année, ce sont plutôt des smartphones que des montres connectées qui se trouveront sous les sapins de Noël suisses. Les tablettes sont particulièrement appréciées des personnes ayant un niveau d'études élevé. Ces conclusions ressortent des chiffres de l'étude MA Strategy 2015. Cette étude intermédiaire a été publiée aujourd'hui.
Les smartwatches font actuellement couler beaucoup d'encre, mais elles sont encore peu répandues dans notre pays. Seul 1 % des Suisses interrogés déclarent posséder une telle montre high-tech. Le porteur typique de smartwatch est un homme de moins de 55 ans. Les femmes qui possèdent une smartwatch sont pour l'instant encore une rareté. Déjà 41% de la population suisse possède un tabet PC dans son ménage. Ce sont surtout les personnes les plus instruites qui s'équipent volontiers d'un tel appareil. Par rapport à l'ensemble de la population, les personnes qui utilisent régulièrement une tablette lisent plus souvent que la moyenne les titres de journaux et de magazines de la presse économique, de la presse sportive et de la presse quotidienne régionale sur papier. Le téléphone portable est définitivement entré dans les mœurs de tous les segments de la population. 96 % des personnes interrogées déclarent en posséder un. Parmi elles, deux tiers possèdent un smartphone. Ces appareils sont plus populaires que la moyenne chez les jeunes et les personnes ayant un niveau de formation élevé.
Apple est la marque la plus populaire
Les Suisses sont plus susceptibles de trouver un smartphone sous leur sapin de Noël que d'y trouver une smartwatch. 33% des personnes interrogées ont déclaré vouloir acheter un téléphone portable pour elles-mêmes ou pour d'autres personnes au cours des 12 prochains mois, tandis que seulement 5% envisagent d'acheter une smartwatch.
Parmi les smartphones, Apple est la marque la plus populaire. 34 % des personnes interrogées déclarent que si elles devaient acheter un téléphone portable aujourd'hui, elles choisiraient un modèle de ce fabricant, suivi par Samsung avec 33 %.
Base de données : étude MA Strategy 2015
Les données ont été publiées aujourd'hui dans le cadre de l'étude intermédias REMP MA Strategy. L'étude permet aux annonceurs de déterminer avec quels genres de médias ou quel mélange de genres ils peuvent le mieux atteindre leur groupe cible. Le groupe cible peut être défini aussi bien selon des caractéristiques sociodémographiques que selon des caractéristiques de consommation.
